Roça de luxo no reality A Fazenda 4

O reality show a Fazenda não é mais uma novidade. Por isso, um dos maiores produtos comerciais da Record – cuja quarta edição estreia nessa terça-feira, 19 de junho – terá a missão de convencer o público que têm fôlego e conteúdo para ficar na telinha por mais tempo. E, pela primeira vez, o reality show de maior rentabilidade da Record será exibido em HD.

“Sempre que realizamos altos investimentos em um programa é porque acreditamos no produto. Se apostamos tanto nessa edição de A Fazenda é porque termos certeza que os resultados de audiência e de faturamento comercial irão superar todas as edições anteriores”, revela, com otimismo, o vice-presidente comercial da Record, Walter Zagari. Segundo ele, a expectativa é que A Fazenda 4 fature 20% mais do que a terceira edição.

Dirigida por Rodrigo Carelli – que comandou todas as edições do reality show – A Fazenda 4 irá apostar, mais uma vez, nos desdobramentos do convívio humano para ganhar audiência. Os participantes ocuparão seu tempo com as provas eliminatórias, as festas e a lida no campo com a plantação e o cuidado aos animais. Um diferencial curioso desta quarta edição é que, além dos bichos que já apareciam no reality (como coelhos, galinhas, ovelhas e outros), a produção importou duas lhamas, que farão companhia aos confinados. A ideia é fazer com os exóticos animais alimentem ainda mais as tensões do reality – uma vez que, quando acuadas, as lhamas têm, como característica, a reação de cuspir para se defender. Mais um desafio para quem está em busca de fama e do prêmio final de R$ 2 milhões. A mecânica do jogo, entretanto, não muda.

Enriquecimento da roça

Se o formato da atração continua igual, o mesmo não se pode dizer das cotas de patrocínio do reality, que a cada edição ficam mais valorizadas. “A Fazenda é programa diário, com tecnologia de última geração, qualidade impecável e estrutura operacional independente. Isso acaba refletindo no valor comercial”, pondera Zagari.

A inflação, entretanto, parece não assustar os anunciantes. Em maio a Record já havia negociado as seis cotas de patrocínio do programa – cujo valor de tabela era de R$ 49 milhões. Kia, Procter & Gamble (que são parceiras desde a primeira edição), Ambev (com Guaraná Antarctica), Cervejaria Petrópolis (com Itaipava), Nestlé e Net garantiram presença no reality.

Esses nomes devem ser somente os primeiros de uma série de outros anunciantes que aproveitarão o espaço rural para aparecer. Segundo apurado pela reportagem de Meio & Mensagem, o departamento de merchandising da Record acompanha a atração 24 horas por dia para captar novas ideias e formatos de ações publicitárias. “Os realities acabam sendo uma ótima oportunidade comercial. Vendemos aos clientes a garantia de resultados satisfatórios e, no fim do programa, essa garantia se torna realidade para os anunciantes”, pontua o vice-presidente comercial da Record. A Fazenda deverá ter 85 dias de duração, terminando na semana anterior ao início dos Jogos Pan-Americanos de Guadalajara, em outubro.