YouTube apresenta anúncios em áudio

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18 de novembro de 2020 - 6h03

Para ajudar as agências e anunciantes a adaptarem melhor as mídias e peças criativas que os usuários têm consumido, o YouTube lança os anúncios em áudio. Atualmente em fase beta, a ferramenta pretende auxiliar as marcas a ampliarem suas narrativas com momentos relevantes para usuários que estejam assistindo ativamente a plataforma ou usando-a como pano de fundo para atividades diárias.

Anúncios em áudio do YouTube ainda estão em fase beta (crédito: istock)

Os anúncios em áudio também ajudarão as marcas a serem ouvidas junto ao conteúdo de música de plataforma, já que mais de 50% dos usuários logados, que consomem conteúdo musical no YouTube, passam mais de dez minutos nesse tipo de mídia. Agora, com os lineups musicais dinâmicos e os anúncios em áudio, a marca pode alcançar usuários que estão ouvindo um conteúdo que adoram, por meio de uma peça criativa em formato de áudio, elaborada especialmente para aquele tipo de experiência de escuta.

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Os anúncios em áudio do YouTube se caracterizam por peças criativas em que a trilha sonora desempenha o papel principal na transmissão da mensagem. O componente visual costuma ser uma imagem estática ou uma animação simples. Nos meses de teste alfa, a plataforma observou que mais de 75% das campanhas em áudio avaliadas geraram aumento significativo de conhecimento da marca. Um exemplo de marca que já utilizou a nova ferramenta é a Shutterfly, empresa americana de fotografia, produtos fotográficos e compartilhamento de imagens, gerando um aumento de 14% na lembrança do anúncio e de 2% na favorabilidade do seu público-alvo na plataforma e no YouTube Music (ouça abaixo).

Para a marca ter sucesso na criação de seu anúncio em áudio na plataforma, o YouTube recomenda duas coisas: seja claro e específico na mensagem e escolha uma voz agradável e autêntica para transmiti-la. É possível fazer um teste gratuito de qual conteúdo criativo usar no video experiments. Os anúncios em áudio estão disponíveis na versão beta por leilão no Google Ads e no Display & Video 360 em CPM, com as mesmas opções de segmentação de público, estratégias de lance e recursos de medição do brand lift das campanhas de vídeo no YouTube.

**Crédito da imagem no topo: Christian Wiediger/Unsplash

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