Big Data, Big Responsabilities

8 de setembro de 2017 - 9h20

No início de cada viagem realizada pelo Grupo de Mídia, temos uma reunião onde recebemos um overview sobre o conteúdo que será abordado nas palestras e já estava claro que um dos principais temas da atual incursão por Nova York seria a medição e utilização de dados.

A palestra do Comscore, intitulada “What’s next in media measurement”, confirmou esta tendência, com uma enxurrada de informações sobre o consumo do digital no Brasil e no mundo. Porém, o mais interessante foi observar os rumos que a medição de dados está tomando, desde a necessidade de análises cada vez mais granulares, obtidas graças à uma imensa escala de amostra (quase 1/3 dos domicílios do país estarão mapeados pelo instituto em 2018) até a medição multi-plataforma de verdade, capaz de acompanhar o consumo de todo e qualquer device conectado à internet dentro do domicílio.

Durante a palestra de Anubhav Mehrotra (Product VP) ficou claro que, assim como no Brasil, ainda não temos uma metodologia justa e padronizada que consiga determinar o real valor de cada plataforma dentro do ecossistema do consumo de mídia. Sendo um país ultra conectado (são cerca de 8,5 devices conectados por domicílio, em média) e tendo um alto consumo de mídia OTT (51 milhões de lares norte americanos consumiram mídia através de dispositivos como Apple TV, Roku ou Amazon Fire), a necessidade de se aferir e, mais do que isso, atribuir corretamente a importância de cada meio na jornada do consumo de meios continua sendo uma das principais prioridades do instituto.

Um dado levantado durante a palestra do Infoglobo deixa clara a importância deste tema. Um estudo liderado pela WFA (Federação Mundial dos Anunciantes), mostrou que de cada dólar investido em mídia digital (display e vídeo), apenas três centavos se transformam em impacto efetivo junto aos consumidores – 97 centavos se perdem entre DSPs, DMPs, Tech fees e apenas 3% de cada dólar investido se transforma em uma exposição do anunciante. Fica evidente o tamanho da responsabilidade de todos os envolvidos no processo para que não haja margem para qualquer desperdício.