Marketing de influência vive a era da eficiência

O avanço do marketing de influência, impulsionado pelos novos hábitos de consumo e pela busca por relacionamentos genuínos entre marcas e consumidores, consolidou o canal como peça estratégica de comunicação. Embora já movimente cifras expressivas — a estimativa global para este ano é de mais de US$ 32 bilhões, segundo a Statista —,essa frente da publicidade ainda enfrenta diversos gargalos operacionais e desperdícios de verba.

Um estudo da BrandLovers, empresa de tecnologia para campanhas com creators, revela que mais de R$ 1,5 bilhão, por ano, podem estar sendo perdidos pelas marcas que investem em influenciadores sem apoio tecnológico. Isso porque os anunciantes enfrentam desafios: escalar ações com creators de forma estruturada e ágil; precificar a entrega com base no impacto gerado e não apenas no número de seguidores; e tornar a escolha dos perfis mais eficiente, sem percepções subjetivas.

Plataforma Creator Ads automatiza o ciclo completo de campanhas com influenciadores, da seleção à entrega de resultados

Essas ineficiências, no entanto, começam a ser superadas com o avanço da tecnologia, especialmente via automação e uso intensivo de inteligência artificial (IA). No centro dessa transformação, a BrandLovers conecta marcas e criadores de conteúdo por meio do Creator Ads, a primeira plataforma de anúncios para mídia de creators do mundo. A ferramenta automatiza todo o processo e execução de campanhas, desde a seleção dos creators até a mensuração de resultados, com o mesmo grau de precisão e eficiência da mídia programática.

“O marketing de influência é uma das principais alavancas de awareness e consideração para marcas, mas ainda enfrenta entraves estruturais que limitam seu potencial”, afirma Rapha Avellar, CEO da BrandLovers. Para ele, o setor ainda é marcado por uma “cultura de achismos” e escassez de dados, além de uma cadeia operacional que impõe dificuldades para marcas e influenciadores. “A boa notícia é que isso está mudando — e rapidamente”, diz.

Agilidade, escala e eficiência operacional

Para elevar a eficiência das campanhas, o Creator Ads monitora e processa, em tempo real, dados de performance, perfil de audiência, engajamento, aderência ao briefing e histórico de ações. A plataforma automatiza etapas como seleção de creators, negociação, envio de briefing, revisão de conteúdo, contratos, pagamentos e mensuração, eliminando as travas operacionais do marketing de influência. Com tudo centralizado, as campanhas ganham agilidade, escala e redução de custos. “Estamos transformando o marketing de influência, ao trazer a lógica da mídia programática para o universo dos creators. A IA é o motor dessa mudança”, diz Avellar.

Duas IAs proprietárias operam por trás da plataforma. A Smart Match AI seleciona os influenciadores ideais com base em critérios como audiência, engajamento, estilo de conteúdo e objetivo da campanha. Já a GuardIAn automatiza a revisão de conteúdo, cruzando o material com o briefing e as diretrizes da marca. A ferramenta identifica e sinaliza riscos antes da publicação — como discurso de ódio, assédio, conteúdo ilegal ou sensível e uso indevido de trilhas com direitos autorais —, garantindo segurança reputacional para as marcas.