Coolab assina estratégia da SEDE e impacta 10 milhões

A Coolab foi a responsável por liderar a estratégia de lançamento da SEDE, marca de saúde e bem estar que chega ao mercado com um energético natural, de fórmula limpa e sem os efeitos colaterais dos energéticos tradicionais. A proposta da marca parte de um lugar diferente: ajudar as pessoas a redescobrirem o prazer no bem-estar, com leveza e sem pressão por produtividade extrema, confrontando o “wellness burnout”. Para isso, a agência criou uma estratégia completamente orientada por comunidades reais, curadoria rigorosa de embaixadores e presença cultural.

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O trabalho começou com a seleção de um grupo de influenciadores profundamente alinhados ao propósito da marca. Esses embaixadores passaram a construir pequenas comunidades ao redor do tema bem-estar, em um movimento silencioso, mas altamente conectado. Antes mesmo de qualquer anúncio oficial, eles já experimentavam o produto e compartilhavam sua rotina energética com seus públicos. A experiência presencial dos embaixadores com SEDE marcou o início da narrativa — e a partir dali, a marca começaria a ganhar vida.

A primeira aparição pública do produto ocorreu de forma estratégica e misteriosa: Sasha Meneghel surgiu segurando uma latinha sem logo em entrevistas e no evento da grife Mondepars, gerando curiosidade e especulação. Dias depois, no desfile da marca no Theatro Municipal de São Paulo, SEDE foi apresentada para um público de 380 convidados, entre influenciadores, imprensa e formadores de opinião, que puderam experimentar o energético pela primeira vez. A ação repercutiu em sete grandes perfis, somando 25,6 milhões de seguidores, e alcançou mais de 10 milhões de pessoas, gerando um EMV de R$ 195 mil, tudo isso ainda sem revelar oficialmente o produto ao mercado.

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A estratégia ganhou ainda mais força quando SEDE passou a se conectar as próprias comunidades dos embaixadores através de “signature moments” conjuntas: A dupla Isa Scherer e Tito Ferrara, por exemplo, promoveu um workshop de pintura guiada; Hadassa Batista e Elisa Zarzur, uma aula de yoga na Pinacoteca; Let Garcia e Robertita uma de hip hop; e Fernando Fernandes em uma experiência de canoagem na Marina da Glória.

O alcance e a diversidade do público foram então amplificadas por uma ação inédita de experimentação: Text-to-taste, em que os criadores convocaram suas audiências para receberem o produto de forma gratuita em suas casas, o que impulsionou um dos maiores crescimentos orgânicos registrados pela marca: mais de 10 mil inscritos em apenas um dia, interessados em receber SEDE em casa antes do lançamento oficial. Somadas, essas ações geraram mais de 100 conteúdos orgânicos, que impactaram 1,5 milhão de pessoas. Antes mesmo de ganhar um rótulo definitivo, SEDE já havia se tornado uma marca viva, com comunidades formadas e altamente engajadas.

Com a marca circulando nas comunidades e na cultura digital, SEDE ganhou seu momento pop ao aparecer na festa de aniversário de Bruna Marquezine. O produto esteve presente no evento e foi fotografado nas mãos de Bruna, Sasha, João Guilherme e Lívia Nunes antes mesmo de eles entrarem na festa, um dos momentos mais compartilhados da noite. A ação gerou um earned media value superior a R$ 2,2 milhões, consolidando SEDE como marca desejada no universo das celebridades e ampliando exponencialmente sua visibilidade espontânea.

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A construção cultural continuou a partir de colaborações com arte, moda, gastronomia e esporte. SEDE patrocinou a exposição Artérea, reforçando sua presença no cenário artístico contemporâneo. Em seguida, protagonizou uma ativação especial no evento Scherbi’s, em que a influenciadora Isa Scherer criou dois sabores de cookie desenvolvidos para harmonizar com a bebida; o público escolheu o sabor vencedor ( limão siciliano com chocolate branco). A marca ainda marcou presença no Iguatemi Talks em ação especial no talk do Giambattista Valli, que permitia aos convidados solicitar packs completos no site. O ciclo de ativações culminou em uma corrida liderada por Elisa Zarzur no Parque Ibirapuera, reunindo seu squad e convidados em torno de uma experiência esportiva inclusiva e leve, exatamente a energia que a marca propõe.

“Ter um casting alinhado ao propósito da marca permite construir campanhas mais autênticas, relevantes e conectadas com o público. Essa sinergia amplia não só o alcance, mas também a potência das mensagens que queremos transmitir”, afirma Juliana Dourado, gerente de Planejamento da Coolab.

Boa parte das personalidades envolvidas na estratégia têm suas carreiras geridas pela Coolab — entre elas Bruna Marquezine, Sasha, João Guilherme, Giovanna Lancellotti, Elisa Zarzur e Isa Scherer. No mercado, a agência também atende grandes marcas como Meta, Carolina Herrera, Bradesco, Givenchy Beauty, Estée Lauder, Clinique e Bayer, consolidando-se como um dos principais hubs de influência e cultura do país.

Fundada em 2017, a Coolab acumula 8 mil campanhas realizadas, aproximadamente 2 mil ações por ano, 130 clientes atendidos e um crescimento médio anual de 68%, com previsão de atingir R$200 milhões de faturamento em 2025. O lançamento de SEDE reforça o posicionamento da agência como player central no desenvolvimento de estratégias que unem cultura, comunidades e impacto real.