Gaming no Brasil: um território que transcende o nicho

Por Pietro Garutti, Head de AdSales – Brasil, Gameloft for brands

Apesar do crescimento expressivo do setor, muitas marcas ainda hesitam em incluir os jogos em suas estratégias de mídia. A resposta típica é: “Esse não é o nosso público”. No entanto, a realidade é que todos são gamers hoje,de adolescentes a adultos, de jogadores casuais a entusiastas fervorosos, em dispositivos móveis, consoles e PCs. Jogar videogame deixou de ser um passatempo pontual de grupos específicos para se tornar uma experiência emocionante e compartilhada por todo tipo de pessoa.

Segundo a Newzoo, 3,6 bilhões de pessoas no mundo jogam games. No Brasil, o PGB 2025 aponta que 82% da população se envolve, de alguma forma, com jogos digitais. Esses números desmontam a ideia ultrapassada de que jogar é uma atividade de nicho. Hoje, trata-se de uma das formas de entretenimento mais universais e populares.

Antes de se aprofundar no tema, Pietro Garutti provoca: “Quando foi a última vez que alguém ficou realmente feliz por ser interrompido por um anúncio durante seu programa ou vídeo favorito? Nos jogos, os jogadores muitas vezes optam por interagir com anúncios.” Essa interação voluntária vira de cabeça para baixo o modelo tradicional de publicidade, transformando os ambientes in-game não apenas em espaços receptivos a anúncios, mas também em arenas altamente eficazes para capturar a atenção.

Jogar videogame: o motor emocional do engajamento

Jogar videogame é mais do que entretenimento; é um poderoso gerador de emoções autênticas. Nossas pesquisas in-game indicam que 74% dos jogadores se sentem emocionalmente envolvidos durante as partidas e 87% experimentam emoções positivas como alegria, empolgação ou satisfação.

Como Pietro destaca: “Quando os jogadores estão se divertindo e se sentem conectados ao jogo, essas emoções naturalmente se estendem às marcas presentes naquela experiência. Esse nível de atenção ativa e emocional é raro em outros meios.”

Esse engajamento emocional torna os jogadores mais receptivos, criando as condições ideais para conexões genuínas com as marcas.

Atenção Voluntária: A Perspectiva de um Gamer

Pietro Garutti recorre à própria experiência como jogador para explicar por que a publicidade in-game ressoa de forma tão diferente em comparação com outros meios. “Como gamer, ver anúncios dentro dos jogos é completamente diferente de vê-los nas redes sociais ou em plataformas de streaming”, afirma.

Ele destaca uma mudança comportamental essencial: “Quando estou jogando, eu escolho assistir ao anúncio. Sei exatamente o que vou receber em troca: moedas, vidas extras, upgrades, itens especiais. Não há frustração nem interrupção inesperada. É uma troca justa.”

Esse senso de controle transforma radicalmente a experiência do usuário. “No jogo, não sou interrompido; estou no comando. E essa autonomia muda tudo”, acrescenta.

Essa perspectiva centrada no jogador ajuda a entender por que a receptividade aos anúncios in-game costuma ser tão alta. Quando os formatos se alinham ao momento da jogabilidade, deixam de parecer obstáculos e passam a ser uma parte natural e até bem-vinda da experiência. Não por acaso, formatos interativos frequentemente alcançam mais de cinco minutos de atenção ativa por usuário, um desempenho raramente observado em outros meios digitais.

Brand Safety: uma alternativa confiável às redes sociais

Se a emoção impulsiona o engajamento, a segurança protege a reputação. As redes sociais apresentam desafios, como polarização, conteúdo gerado por usuários e desinformação, o que dificulta a garantia da segurança das marcas.

Os jogos, por outro lado, são ambientes controlados pelos desenvolvedores. As marcas aparecem sempre em um contexto visual livre de conteúdo imprevisível ou tóxico, garantindo-lhes segurança real.

O tempo gasto nos jogos também é de altíssima qualidade: jogadores estão imersos, atentos e focados, sem rolagens de tela infinitas nem distrações externas. Como aponta Pietro: “Isso se traduz em atenção plena, maior impacto e capacidade de lembrança posterior, assim, em um engajamento mais confiável do que nos canais sociais tradicionais.”

Esse nível de controle não apenas protege as marcas, mas também promove experiências positivas e memoráveis, reforçando a percepção da marca e construindo conexões autênticas com os jogadores.

COMBO!: publicidade integrada, segura e multiplataforma

O COMBO! é a solução da Gameloft for brands para anunciantes que querem conversar com o público gamer de forma natural e eficaz. Hoje, a rede alcança mais de 1 bilhão de usuários ativos por mês no mundo, com 69 milhões só no Brasil, e oferece um dos ecossistemas in-game mais escaláveis do mercado.

A plataforma permite integrações contínuas e contextuais em mais de 100 títulos AA e AAA, apoiadas por três abordagens estratégicas que conectam segmentos de audiência a objetivos de campanha. Ao alinhar a criação e o posicionamento às expectativas dos jogadores, as marcas conseguem construir interações autênticas e baseadas em valor.

COMBO! Core:

Alcança gamers apaixonados por jogos competitivos ou realistas como Asphalt Legends, Modern Combat e Dungeon Hunter. Ideal para campanhas que buscam uma imagem mais popular e convencional do universo gamer, voltadas a públicos altamente engajados.

COMBO! Pop:

Atinge jogadores mainstream e casuais que jogam ocasionalmente ou no tempo livre. Títulos como Candy Crush, Dragon Mania Legends, Eight Pool ou Words with Friends oferecem grande alcance para marcas de bens de consumo e de lifestyle.

COMBO! Family:

Projetado para famílias e em conformidade com as normas de segurança COPPA e o GDPR-K. Jogos como My Little Pony: Harmony Quest, Minion Rush e My Talking Tom garantem um ambiente 100% seguro para transmissão de mensagens das marcas.

As opções de formato incluem anúncios recompensados, mídias interativas, minigames e experiências de marca. Com tecnologia da NumberEight, as campanhas se adaptam em tempo real ao comportamento e ao contexto do jogador, garantindo relevância e respeito.

Como Pietro explica: “COMBO! não apenas insere marcas dentro dos jogos, ele as integra a experiências significativas e interativas. Isso gera um impacto mensurável e uma prova concreta de engajamento, diferente dos canais menos imersivos.”

Anúncios recompensados: agregando valor à experiência do jogador

Os anúncios recompensados são formatos opcionais aos quais os jogadores podem assistir em troca de recompensas no jogo, como moedas, vidas extras ou upgrades. Diferentemente de formatos intrusivos e inconvenientes, esses anúncios respeitam o jogador e agregam valor real.

Pietro ressalta: “O fator mais importante é respeitar o momento do jogo. Quando um jogador recebe uma recompensa, essa experiência positiva se associa à marca, aumentando a lembrança, a afinidade e o engajamento real.”

Nossas pesquisas mostram que:

• 52% dos jogadores lembram com facilidade das marcas em anúncios recompensados
• 46% são mais receptivos às marcas durante momentos de forte emoção no jogo

Pietro acrescenta que “se uma marca está presente em momentos de diversão e de conquistas, a experiência se torna memorável. Descobrimos que 67% dos jogadores são mais engajados com esses anúncios e que muitos se mostram abertos a consumir a marca posteriormente.”

Pietro conclui: “Quando bem feitos, os anúncios recompensados se tornam parte da experiência do jogo. Ao respeitar os jogadores e agregar valor, as marcas alcançam engajamento duradouro.”

O alcance do videogame entre setores — e a paixão do Brasil pelo futebol

A influência dos games estende-se a todos os setores do lifestyle e dos bens de consumo, incluindo os setores automotivo e de entretenimento. No Brasil, onde o futebol é um pilar cultural, os videogames são um caminho natural para amplificar essa paixão.

A Copa do Mundo de 2026 exemplifica isso perfeitamente: quase 8 em cada 10 gamers planejam acompanhar o campeonato e essa experiência abrange TV, streaming, celular e redes sociais. Os fãs interagem com produtos, experiências e ativações digitais, criando oportunidades únicas para que as marcas se conectem às emoções genuínas do público. Jogos temáticos, recompensas exclusivas e campanhas sociais permitem que as marcas se engajem de forma significativa com essa paixão nacional.

Publicidade dentro dos jogos: o futuro da comunicação de marca

Os jogos oferecem um ambiente controlado, seguro e mensurável, com públicos diversos e ativos. O COMBO! possibilita campanhas personalizadas, contextuais e não intrusivas, ajustadas ao comportamento, idade, gênero, plataforma e tipo de jogo.

Isso cria oportunidades para marcas de todos os setores. A chave é respeitar a experiência do jogador, oferecer narrativas relevantes e acompanhar os resultados em tempo real, o que impulsiona um engajamento superior e um brand lift maior em comparação com outros canais digitais.

Integrar games: um imperativo estratégico

Eventos importantes, como a Copa do Mundo, não apenas despertam emoções; também criam momentos inesquecíveis para interações genuínas e duradouras.

Como Pietro diz: “Todo mundo joga e todo público está ao alcance. Integrar os videogames à sua estratégia de mídia não é opcional, é essencial. Com o COMBO!, as marcas podem se conectar de forma autêntica, ética e emocional aos jogadores.”