Para além do clique: por que o iFood Ads se tornou o parceiro estratégico para as marcas

O mercado publicitário vive uma transição de paradigma. Em 2026, a eficiência é medida pela capacidade de uma marca se inserir de forma orgânica no fluxo de vida das pessoas. Este panorama redefine a entrega de valor para indústrias e agências: a construção de conexões reais que fortalecem o branding e impulsionam a conversão. É nesse cenário que o iFood Ads consolida sua relevância, operando sob uma tríade indissociável: cultura, dados e consumo.

Muito além da entrega de mídia, o iFood Ads atua como um facilitador de todo o processo, transformando dados em relevância real e soluções sob medida. Essa capacidade de unir criatividade e precisão reflete-se em números: segundo dados da eMARKETER, a vertical de Ads do iFood registrou um dos crescimentos mais expressivos em receita (462%), tornando-se a empresa que mais cresceu em receita de mídia no mundo. O desempenho evidencia a sustentabilidade de Ads para marcas e para o iFood, que hoje atende 60 milhões de usuários ativos e movimenta R$140 bilhões na economia nacional.

Parceria estratégica e visão de ecossistema

Com mais de duas décadas de expertise, Ana Paula Duarte, Diretora Sr. do iFood Ads, reforça que o foco é atuar como um parceiro de negócios de indústrias e agências em todas as etapas da jornada, não apenas em conversão. “Para 2026, nosso compromisso é consolidar a publicidade como um serviço que amplia a conveniência do consumidor. As pessoas querem reconhecer o seu momento ali. Por isso, não olhamos para a mídia de forma isolada, mas sim para o papel que ela cumpre dentro da rotina e da cultura brasileira”, afirma Ana Paula.

Ana Duarte, Diretora Sr de iFood Ads

A tríade que move o ponteiro do negócio

Cultura: onde o brasileiro está, a marca também está

A estratégia coloca as marcas no centro do cotidiano do brasileiro, utilizando a força da marca iFood, uma love brand nacional, para construir soluções e campanhas collab e cocriar junto com as indústrias, reforçando territórios de liderança. Mais do que patrocínios, a plataforma oferece ecossistemas de engajamento para os momentos de maior repercussão do país. O calendário de 2026 abraça desde a energia do Carnaval – atuando na experiência end-to-end do folião – e a onipresença do reality que acompanha a casa mais vigiada do Brasil até a vibração do Rock in Rio. Como delivery oficial das seleções brasileiras (CBF), o iFood consolida sua conexão com o orgulho nacional. A parceria permitirá que as marcas se conectem estrategicamente a momentos icônicos do maior torneio de futebol do mundo, garantindo presença no exato momento da emoção.

Para amarrar esses momentos ao negócio, o iFood Ads atua na co-criação personalizada de projetos que humanizam a tecnologia e amplificam mensagens das marcas. Expertise comprovada por iniciativas como a “Vila de Natal Coca-Cola” e a ação “Paz no Potinho” de Hellmann’s. Através de ativos da plataforma, como páginas interativas, itens patrocinados e realidade aumentada, indústrias como Beiersdorf, Opella, L’Oréal e Mondelēz também impulsionam o market share no momento da intenção de compra, unindo branding e sell-out de forma fluida. É a criação conjunta de uma iconicidade que perdura além da transação.

Dados: O poder das segmentações e a inteligência do closed loop

O diferencial técnico do iFood Ads é cruzar dados transacionais com relevância cultural. Como retail media, oferecemos o diferencial de mensuração closed loop, permitindo a correlação direta entre usuários expostos e conversões realizadas no app. Nesse cenário, a Advolve, recente aquisição do iFood, amplia o potencial ao viabilizar a personalização dinâmica de criativos via IA e ativações offsite (como Google, Facebook e TikTok). Com essa tecnologia, é possível adaptar mensagens, formatos e elementos visuais de acordo com perfis de audiência, momentos de consumo e objetivos de marca, aumentando a eficiência criativa. O resultado é uma comunicação contextualizada, dentro e fora do app, capaz de transformar dados em impacto sustentável para marcas e agências.

Consumo: Ultraconveniência como serviço

A publicidade no iFood evoluiu para um serviço que conversa com os assets de performance do ecossistema. Um exemplo é a parceria com o Santander em um evento de automobilismo em São Paulo: unimos banking à ultravelocidade do iFood Turbo. Ao transformar a conveniência em benefício de marca, geramos impacto direto em recorrência. Essa visão omnichannel também se reflete no “Streaming Bar” com a Heineken para a série ‘Senna’, inserindo o iFood na jornada de compra sem interromper o conteúdo. O impacto é nítido: marcas com investimento consistente em 2025 tiveram crescimento de até 3x em GMV dentro do ecossistema.