Redefinindo a publicidade out-of-home

24 de julho de 2023 - 0h00

Do estático ao digital. O out-of-home (OOH) está expandindo-se no mercado, tendo como principais pilares a diversificação de formatos e a inovação proporcionada pela tecnologia em ativos. Neste cenário, a Mobees destaca-se no segmento, ao conectar anunciantes e consumidores via telas digitais instaladas sobre carros de aplicativos e táxis, oferecendo, ao mesmo tempo, amplo alcance com os trajetos percorridos pelos veículos e entrega inteligente de mídia com segmentação do público.

No mercado há dois anos, a empresa, que alia publicidade OOH com mobilidade urbana, está em linha com o crescimento da gig economy — economia alternativa da era digital que favorece prestação de trabalhos temporários ou de curto prazo para diversas empresas —, que, no Brasil, abrange cerca de 1,7 milhão de pessoas no setor de transportes, segundo dados de 2022 da Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios Contínua (Pnad Contínua) — em 2021, eram 1,4 milhão de pessoas.

No Rio de Janeiro, a Mobees opera 400 telas digitais que percorrem mais de um milhão de quilômetros por mês

A Mobees opera nas ruas do Rio de Janeiro, com 400 telas digitais que percorrem mais de um milhão de quilômetros por mês, oferecendo, assim, a maior cobertura geográfica de uma rede de digital out-of-home (DOOH) na capital fluminense. Os ativos da companhia geram, mensalmente, mais de 160 milhões de impactos na cidade, o que atrai o investimento de marcas e agências de todo o País.

“Ao utilizar os ativos da gig economy, expandimos rapidamente nosso alcance e cobertura, percorrendo milhares de quilômetros diariamente nas ruas das cidades. Dessa forma, garantimos que as mensagens publicitárias cheguem a uma ampla variedade de públicos, proporcionando uma presença marcante e eficaz para as marcas”, afirma Fábio Barcellos, CEO da Mobees.

Entrega inteligente para as marcas
As telas de led da Mobees posicionadas sobre os carros possuem duas faces com exibição de mensagens sincronizadas, que permitem total visibilidade a pessoas que estejam a até 30 metros de distância. São oito marcas em cada loop de exibição, que duram oito ou 16 segundos, de acordo com a preferência do anunciante.

Para potencializar as ações das marcas junto ao público-alvo, a veiculação das peças é feita de forma segmentada e com uso de geolocalização por meio da plataforma de gestão de campanhas Go Mobees, que oferece atualizações e mensuração de impactos em tempo real. “Isso proporciona que anunciantes otimizem suas campanhas com base em dados precisos, garantindo um retorno efetivo sobre seus investimentos em publicidade”, comenta Barcellos.

A plataforma própria permite direcionar as campanhas ao integrar parâmetros como: localização geográfica (toda a cidade, zonas específicas, bairros, raios em pontos de interesse e polígonos desenhados sobre o mapa), dias da semana, horários específicos e condições climáticas. A segmentação também pode ser definida com base em perfil sociodemográfico e interesses do público, onde a ferramenta da Mobees indica os melhores locais e datas para maximizar os resultados para os anunciantes.

“Costumamos brincar que temos carros mágicos, que levam todas as campanhas e sabem qual mensagem veicular, no lugar certo e no timing certo”, diz Flávia Coelho, CMO da empresa, ressaltando a eficiência da plataforma que utiliza algoritmos inteligentes para exibir as peças em tempo real.

Time especializado e atendimento personalizado
Já a venda de mídia e relacionamento com anunciantes e agências ocorre de maneiras diversas para atender a demanda de cada cliente. A Mobees conta com um time próprio voltado ao atendimento de grandes marcas e as principais agências do País de maneira próxima e personalizada. Denominado White Gloves, o atendimento abrange a configuração de campanhas, acompanhamento de resultados com envio de relatórios periódicos, checking fotográfico das ações, report ao final das campanhas e, em alguns casos, produção de vídeo cases.

A comercialização ocorre ainda por programática por meio da plataforma Go Mobees, que é muito utilizada por startups e marcas regionais pela facilidade de realizar compra e fazer a gestão da ação.

Há ainda a oferta por plataformas programáticas de mercado, como Hivestack e Google DV, o que amplia as possibilidades de venda para as marcas na modalidade que é tendência no mercado.

Operação tecnológica impulsiona expansão
A inteligência na entrega das peças publicitárias sobre os carros é baseada em tecnologia proprietária da Mobees, que combina big data, geotargeting, machine learning e inteligência artificial. Os sistemas são divididos entre cloud computing e edge computing (tecnologias embarcadas nas telas), garantindo que as campanhas sejam entregues como planejado, mesmo quando não há conexão com a internet.

Para mensurar resultados, o sistema da Mobees consegue detectar sinais de telefones celulares em um raio de até 30 metros de distância das telas a cada anúncio exibido. Os dados são enviados para o data lake da empresa, onde os impactos são contabilizados por localidade, dias da semana e faixas de horários, permitindo uma visão dos resultados em tempo real.

“Diferente de formatos estáticos, que vendem uma posição na grade fixa de slots das telas, o formato da Mobees é totalmente dinâmico e flexível, funcionando de forma mais parecida aos algoritmos de plataformas como Google e Meta”, compara o CEO da empresa. “Somente o uso de tecnologias de ponta pode garantir que as campanhas sejam efetivas e alcancem o público de forma mais relevante”, aponta Barcellos.

Com essa atuação, a Mobees recebeu prêmios de inovação da Prefeitura do Rio de Janeiro e do hub Distrito como “Adtech do Ano 2022”. Também foi selecionada pela Fundação Dom Cabral (FDC) como uma das 25 startups brasileiras com maior potencial de crescimento nos próximos anos.

A empresa já faz planos ambiciosos para expandir sua plataforma no mercado de out-of-home. Devido à alta demanda por soluções de ponta, o objetivo da empresa é estender sua presença para até 20 cidades do Brasil, além de outras metrópoles da América Latina. “Estamos atentos às necessidades do mercado e abertos a parcerias estratégicas que possam impulsionar essa expansão de forma eficiente e sustentável”, completa Barcellos.

Parcerias estratégicas impulsionam o negócio
Os diferenciais da Mobees no mercado podem ser explicados pelas parcerias que fomentam a operação. Para começar, a empresa é uma startup investida pela gigante Microsoft, o que proporciona acesso a recursos tecnológicos avançados, como inteligência artificial e análise de dados, permitindo que a empresa desenvolva soluções inovadoras e se mantenha na vanguarda em mídia out-of-home em termos de tecnologia.

A Mobees tem apoio do fundo We Ventures, que além do aporte, gera oportunidades de negócio e conhecimento de mercado. “Essas parcerias estratégicas trazem expertise, suporte tecnológico e oportunidades de crescimento”, aponta.

Compromisso sustentável
Junto à iniciativa de renda extra aos motoristas, a empresa atua para reduzir os impactos ambientais de sua operação. Dessa forma, a Mobees utiliza parte da receita de publicidade para neutralizar a emissão de carbono (CO2) oriunda dos carros a combustão.

Para isso, a empresa calcula, mensalmente, a compensação das emissões geradas pela frota e neutraliza o CO2 por meio da aquisição de créditos de carbonos com parceiros certificados que desenvolvem projetos de preservação de áreas verdes na Amazônia brasileira. Somado a isso, a companhia tem o compromisso de estimular a eletrificação dos carros de aplicativos e táxis.