OOH transforma-se em plataforma de bem-estar e dados

9 de junho de 2025 - 0h00

Diante da multiplicidade de canais e formatos no ecossistema de comunicação, associar presença de marca a experiências relevantes tornou-se uma tática eficaz para construir vínculos genuínos e duradouros com o público. Alinhada a esse cenário, a Mude utiliza a mídia out-of-home (OOH) como ferramenta estratégica para aproximar anunciantes do cotidiano urbano, por meio de ações voltadas ao cuidado com o corpo e à qualidade de vida.

Presente em mais de dez capitais brasileiras, a empresa concentra suas operações em áreas de grande circulação, como avenidas, parques, orlas e pontos simbólicos das cidades. Nesses locais, oferece estruturas que combinam exposição de marca com atividades ao ar livre, por meio de mobiliário urbano esportivo exclusivo e patenteado. Com mais de 1.400 faces ativas — entre painéis estáticos e digitais —, a empresa viabiliza ações que vão além da publicidade tradicional, incluindo academias e programações esportivas abertas.

A Mude impacta mais de 50 milhões de pessoas por ano, com cerca de 20 milhões de alcance semanal e 80 milhões de impressões mensais. “Nossa atuação vai além da simples exposição. Somos o único player de mídia OOH no Brasil que combina impacto publicitário com experiências reais, que geram valor para as marcas”, afirma Sandro Moretti, chief revenue officer (CRO) da Mude. “Na Mude, a marca não apenas aparece. Ela participa, transforma e é lembrada”, acrescenta.

Presença digital amplia a jornada da marca

A operação da Mude estende-se ao ambiente digital, o que amplia o impacto das campanhas e reforça a jornada de contato com a audiência, ao permitir iniciativas omnichannel, personalizadas e mensuráveis. O aplicativo da empresa, que ultrapassa 1 milhão de downloads, por exemplo, oferece dados proprietários que viabilizam segmentações detalhadas e ativações baseadas em comportamento.

“Além da presença física, nossa plataforma digital complementa a jornada com mídia no aplicativo, gestão de relacionamento com o cliente (CRM), pushs e conteúdo proprietário, permitindo que a marca siga presente mesmo fora do ambiente urbano”, explica Moretti. Essa integração oferece às marcas recorrência, frequência elevada, contextualização das mensagens e atuação em todas as etapas do funil.

Mude investe em espaços de lazer como pontos estratégicos para ativações que estimulam saúde, esporte e qualidade de vida

Campanhas orientadas por dados geram relevância

Com base em dados proprietários, a Mude desenvolve campanhas segmentadas por comportamento e modalidade esportiva, conectando mídia física e digital em momentos alinhados à jornada do consumidor. Essa inteligência na entrega é potencializada pela variedade de formatos disponíveis e por um modelo de negócio flexível, que abrange campanhas sazonais, brand experience, estratégia institucional e projetos de conteúdo ajustados à dinâmica local de cada praça. “Com a Mude, a presença da marca é fluida, integrada e relevante, respeitando o tempo das pessoas e potencializando o tempo de exposição”, afirma o CRO.

Três pilares sustentam essa conexão entre marcas e pessoas: contexto, ao inserir a comunicação em momentos autênticos da rotina, respeitando o ambiente, o tempo e o estado emocional do público; experiência, com ativações esportivas e interações personalizadas, que geram engajamento e alto potencial de compartilhamento; e impacto, ao promover resultados para marcas, pessoas e cidades, posicionando o anunciante como agente de transformação positiva no espaço urbano.

Mude conta com mais de 1.400 faces ativas, entre painéis estáticos e digitais, em mobiliário urbano esportivo exclusivo e panteado

De mensuração precisa à inteligência de mídia

Além de oferecer às marcas experiências reais voltadas à saúde e ao bem-estar, a Mude qualifica suas entregas com o uso de sensores e tecnologias embarcadas nos mobiliários urbanos. Esses dispositivos capturam, em tempo real, dados como audiência, fluxo, frequência de exposição e padrões comportamentais, permitindo a construção de campanhas orientadas por dados, com maior precisão e potencial de resultado.

“Essa camada de inteligência torna cada campanha mais personalizada, mensurável e eficiente, contribuindo para decisões mais estratégicas de mídia e construindo vantagem competitiva para nossos anunciantes”, explica o CRO da Mude.

Entre os benefícios dessa inteligência estão: mapeamento preciso de exposição, que permite otimização e segmentação da campanha por contexto; comportamento de permanência, que ajuda as marcas a identificarem como o público interage com o conteúdo; otimização de roteiros e clusters de mídia, para a entrega de planos de mídia mais eficientes e de alto impacto, a partir do cruzamento de dados de audiência e variáveis sociodemográficas; e integração com o aplicativo da Mude, que amplia o funil da ação, permitindo, via dados proprietários, retargeting, CRM, pushs e mídia in-app segmentada.

Um exemplo dessa atuação é a campanha nacional realizada para a empresa de tecnologia Mercado Livre, que buscou conectar a marca a territórios culturais, esportivos e urbanos. A ação incluiu circuitos no Rio de Janeiro, Fortaleza e Recife, com presença em mobiliário urbano, experiências, como aulas especiais de crossfit, e ativações no aplicativo da Mude. Com 15 milhões de alcance por semana e 100 milhões de impactos anual, a iniciativa gerou 7.400 agendamentos e mais de 275 experiências de marca.

Foco em expansão, inovação e novos produtos

De olho no potencial do bem-estar como ponto de conexão entre serviço público, inovação urbana e valor de marca, a Mude projeta um crescimento de 45%, em 2025. A ampliação dos negócios está baseada em expansão geográfica, reforço da atuação em praças onde já está presente, aumento dos ativos físicos, modernização dos equipamentos e novos produtos.