APRESENTA
NÓS Multiplicamos: a maior mobilização online da classe C brasileira
Plataforma da NÓS alcança mais de 52 milhões de pessoas periferias de todo o Brasil
Pense por um instante: quando você está rolando o feed e vê um amigo postar sobre um restaurante, mostrar uma viagem ou recomendar uma nova série no streaming, o que te influencia mais, um creator ou post espontâneo desse seu amigo?
É exatamente sobre esse raciocínio que nasceu o NÓS Multiplicamos, plataforma que transforma pessoas reais em agentes da comunicação na criação de comunidades para marcas, causas e ações sociais.
Criada por uma joint venture entre a NÓS – Inteligência e Inovação Social e a Pinion, empresa especializada em tecnologia, dados e informação, a plataforma é a maior mobilização online do consumo popular brasileiro, conectando mais de 200 mil pessoas que vivem e respostam conteúdo sob demanda das marcas.
Aqui, as pessoas não são influenciadoras, são moradores de favelas e periferias, com vidas reais e cotidianos comuns. Quando acreditam em um produto, se identificam com uma causa ou têm afinidade com uma marca, elas multiplicam colaborativamente essa mensagem em suas redes.
Alcance massivo: mais de 52 milhões de pessoas impactadas em periferias de todo o Brasil
“A publicidade precisa ser mobilizadora e isso só acontece quando ela entra na cultura. Esse é o desafio: chegar de forma genuína onde o Brasil acontece. O NÓS Multiplicamos é a mensagem do anunciante na palma da mão, no celular das comunidades, amplificada por dados e autenticidade”, explica Emília Rabello, fundadora e CEO da NÓS.
O resultado são campanhas publicitárias que viram conversas reais, com alto engajamento e geração de renda local — marca registrada da NÓS.
Engajamento com dados e gamificação
O mercado já entendeu a força dos nano e microinfluenciadores. Segundo estudo da HelloSociety e da Adweek, esses perfis geram até 160% mais engajamento do que os grandes influenciadores digitais.
É dentro dessa lógica que o NÓS Multiplicamos atua, amplificando o poder da influência real, feita por pessoas das classes C, que tem o mesmo código e vivem as mesmas experiências do público-alvo das marcas.
Com metodologia própria, a plataforma redefine o papel do marketing de influência, aproximando a vida real e as pessoas reais para mensagem. Cada campanha segue uma jornada gamificada, cuidadosamente desenhada. Depois de definida a mensagem, a NÓS apresenta o produto, o propósito ou a jornada de conscientização àquela pessoa da comunidade.
Esse momento inicial é de deep learning, quando o participante entende o conteúdo, se identifica com ele e decide se quer se engajar. Nesse momento nasce um embaixador da marca. Somente depois dessa etapa de entendimento e adesão voluntária, a pessoa multiplica o conteúdo, compartilhando de forma genuína em suas próprias redes.
Segundo dados da Meta, em média, cada participante tem 702 seguidores, dos quais 38% interagem diretamente — uma taxa de impacto e credibilidade que só a vida real é capaz de gerar. Hoje, todos os perfis da base da NÓS são verificados por um sistema próprio de checagem, que garante autenticidade e segurança para as marcas.
“Essa verificação permite que, após cada experiência com a plataforma, as marcas formem suas próprias comunidades, algo de valor inestimável no contexto atual, em que comunidade é palavra-chave para qualquer marca ter case de sucesso, pois a conversa pode e deve continuar”, completa Rabello.
Emília Rabello, fundadora da Nós, apresenta ferramenta que amplifica o alcance de campanhas e ajuda as marcas a formarem comunidades através de uma jornada gamificada.
NÓS Educamos: renda, formação e transformação social
Como desdobramento desse ecossistema de mobilização, a empresa agregou o NÓS Educamos, um hub de educação continuada voltado às periferias brasileiras. A iniciativa oferece módulos formativos sobre educação financeira, empreendedorismo, fraudes bancárias, fake news e outros temas que fazem parte do cotidiano e dos desafios dos territórios populares.
Com linguagem acessível e geração de renda, o NÓS Educamos amplia o impacto da empresa, unindo formação e transformação social, fortalecendo o protagonismo econômico e cultural das comunidades brasileiras.
Campanhas que engajam e transformam
O NÓS Multiplicamos já protagonizou mobilizações de grande relevância social e institucional, como a campanha “Vacinação Bivalente”, que em apenas duas horas engajou 3.200 pessoas e gerou 2.000 postagens; a campanha “EAF – Siga Antenado”, voltada à conectividade nacional, e Cogna, com foco em matrículas; além da ação “Futebol é Coisa de Mulher”, do Museu do Futebol, que ampliou o alcance da exposição e estimulou o orgulho feminino nas redes.
A plataforma também esteve à frente de “#FortesDesdePequenos” (Turma da Mônica Fraldas) e da “Missão Praia Limpa”, que mobilizou 1.500 pessoas em 300 praias, recolhendo 47 m³ de lixo em 14 semanas. Somando forças a essa estrutura digital, a agência Chega Junto vem consolidando sua atuação com campanhas para Avon, Oracle, Takeda, Governo do Estado de São Paulo e Atrosi. A agência projeta crescimento acelerado para o próximo ano, acompanhando o avanço do mercado de influência no Brasil e reforçando o posicionamento da NÓS como referência nacional em mídia com propósito.
Chega Junto: a agência de criadores da favela
Para somar à força da mobilização online, a NÓS criou a agência de criadores Chega Junto, com casting próprio de influenciadores periféricos.
O grupo reúne 30 criadores, que juntos alcançam milhões de pessoas nas redes sociais, um ecossistema que representa a diversidade, o comportamento e a linguagem dos territórios populares do Brasil.
O portal chegajunto.vc nasceu junto como um laboratório vivo de criadores periféricos, conectando micro e nano influenciadores às temáticas que eles mesmos desejam abordar. O objetivo é trazer narrativas autênticas de realidades periféricas, muitas vezes invisíveis.
No Chega Junto, cada criador é mais do que um rosto: é uma voz de pertencimento, alguém que traduz a favela com autenticidade. O portal reúne uma nova geração que comunica “da quebrada pra fora”, mostrando que a verdade publicitária precisa nascer da vida real, do olhar de quem vive e cria dentro dos próprios territórios.
Tecnologia e inteligência de dados para novas abordagens
O NÓS Multiplicamos combina tecnologia social e inteligência de dados para concretizar a presença das marcas nos territórios com precisão. As campanhas são segmentadas por região, perfil e comportamento, com relatórios que incluem análise de performance, sentimento, clipping e wordclouds de narrativas.
Esse tipo de relatório qualitativo permite à marca entender qual criativo mais performou, o que mais comunicou com o target e quais mensagens geraram maior identificação emocional. Essas informações se transformam em learnings valiosos para o desenvolvimento das próximas campanhas, porque revelam, de forma orgânica, o que realmente engaja dentro das comunidades.
“Deixar a pessoa escolher o criativo que quer publicar é um termômetro valioso para saber qual arte emociona mais o público-alvo. É esse laboratório direto, sem intermediários que transforma a comunicação em vínculo, e o engajamento em reputação”, reforça Emília Rabello.
Mais do que audiência, a plataforma entrega mobilização para as marcas e resultados reais para os anunciantes, traduzindo impacto social em performance de mercado. O formato gamificado torna a experiência leve e participativa, transformando consumidores em criadores e agentes da comunicação e da economia digital.