Na rota da inovação em DOOH

25 de outubro de 2022 - 0h00

Em meio ao grande volume de informações a que os consumidores estão expostos e a crescente diversificação de plataformas disponíveis para o consumo de conteúdo, atrair a atenção do público-alvo tornou-se um desafio para as marcas. O uso de inteligência de dados e tecnologias para impactar as pessoas no momento certo é, mais do que nunca, fundamental para os anunciantes atingirem objetivos de performance.

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Inovação na mídia exterior
Com a inovação como um dos propulsores da mídia exterior, em 2021, o setor movimentou R$ 1,69 bilhão no mercado brasileiro — 8,6% do valor investido em publicidade —, segundo pesquisa do Cenp-Meios, realizada com 298 agências de publicidade do País.

A mídia digital out-of-home (DOOH), que cresce a partir da modernização de telas, painéis e mobiliário urbano pela maior atratividade junto ao público, vem conquistando destaque na estratégia de marcas que almejam conexões diárias com seus consumidores.

A RZK Digital chegou ao mercado no fim de 2021, com uma rede de 200 painéis de LED, distribuídos em terminais de transporte urbano de alto fluxo da Grande São Paulo. Com  um inventário 100% digital, inteligência de dados e recursos de interatividade, a companhia atingiu a marca de um bilhão de impactos mensais com apenas dez meses de atuação.

O fundador e CEO da RZK Digital, Eduardo Mantegazza, explica que a tecnologia implementada pela empresa ocorre em duas frentes. Na primeira, a inovação permeia a forma como os dados do público são coletados, tratados e qualificados em tempo real. Na segunda, impacta o modo como essas informações são disponibilizadas e conectadas à internet, também em tempo real, para que isso norteie a gestão do conteúdo divulgado nos painéis da companhia. “Essa arquitetura permite desenvolver estratégias para a oferta de mensagens direcionadas, de acordo com as ferramentas de geolocalização ou a partir de parâmetros específicos de segmentação, assim como acontece já na mídia direcionada para a internet”, explica.

Outro diferencial das telas está na instalação dos equipamentos nas plataformas de ônibus. Segundo Paulo Queiroz, sócio e head de operações da RZK Digital, 97% das telas de LED estão alinhadas com o campo de visão dos usuários. Além disso, os sensores e a observação direta comprovam que o índice de impacto é de 100% para as campanhas veiculadas. “É uma experiência de marca única. O modelo facilita o impacto e a metrificação de audiência, com um visual muito mais atraente para as pessoas”, afirma.

Impacto no momento certo
Diante dos desafios de atrair a atenção das pessoas ao longo da jornada do dia, a RZK Digital alinha-se às tendências do mercado, ao se adequar à era programática de mídia. As telas de DOOH da empresa estão integradas aos canais online e multiplataforma, o que simplifica o planejamento, execução e aferição das campanhas aos clientes.

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Entre os benefícios que a automatização da compra de anúncios gerou ao mercado, estão: maior precisão e controle da entrega de mídia aos anunciantes, maior eficiência em relação aos investimentos realizados e exposição das peças publicitárias de maneira contextualizada e hiper localizada.

Não é à toa que a mídia programática cresceu rapidamente em todo o mundo, e já movimenta mais que os US$ 150 bilhões registrados no ano passado, segundo relatório da Statista. Ainda de acordo com empresa de dados de mercado, do total de verba destinada para publicidade digital no mercado brasileiro, a compra automatizada de mídia aumentou a participação, que era de 43%, em 2017, com projeção de chegar a 83%, em 2023.

“Se antes os veículos da mídia exterior competiam entre si pela fatia de mercado do segmento, agora competem de maneira comparável com outras plataformas digitais. Essa possibilidade de expansão significativa do setor depende de transparência e privacidade nos dados.  É nesses diferenciais que temos apostado”, explica Yuri Berezovoy, head de adtech da RZK Digital.

A utilização dos softwares de segmentação de mídia da empresa está em acordo com a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD). A gestão das informações é realizada por cientistas especializados em mídia digital, com liderança do time de operações e adtech. Usados de maneira anônima, os dados do público são capturados de múltiplas fontes, que vão de aparelhos focados em IoT (internet das coisas) a pesquisas de estado e município. Tudo em tempo real para os anunciantes direcionarem os anúncios para a pessoa certa, no momento certo e dentro do melhor contexto.

“A estrutura de dados e softwares permite oferecer mídia programática via Real Time Biding ou Deal Garantido. A RZK Digital possui um módulo SSP (sell side plataform), que  transaciona mídia com as maiores DSPs (demand side plataform) do mundo”, explica o sócio e head de operações da companhia.

Por um trajeto ampliado
A RZK Digital conquistou, em menos de um ano, mais de 80 clientes. Entre eles, anunciantes do porte de Santander, Burger King, McDonald’s, Spotify, Banco do Brasil, Google e Amazon Prime Video.

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A empresa também realiza parcerias com as melhores agências de publicidade do País, o que a levou a atuar junto a segmentos diversos, como financeiro, alimentício, varejo e streaming. “É importante considerar que temos um altíssimo índice de recorrência. Nossos anunciantes, em sua grande maioria, utilizam as telas para reforçar a sua comunicação com beleza e impacto garantidos”, diz André Almeida, head comercial da RZK Digital.

Ao iniciar sua atuação em novembro do ano passado, a RZK Digital detinha 200 painéis distribuídos por 13 terminais de ônibus na Grande São Paulo. Agora, a projeção para 2023 é ter uma rede 100% digital e conectada, envolvendo 716 equipamentos — 662 painéis, em 41 terminais da região metropolitana de São Paulo; e 54, em sete dos 26 terminais de ônibus de Recife, cidade onde a empresa passará a atuar.

Com essa expansão, o total de impactos mensais da rede da companhia passará de um bilhão para quatro bilhões. “Temos como missão criar um enorme avanço na mídia DOOH, ampliando seu valor e acuracidade. Esse é apenas o começo”, aponta Queiroz.