Marcas e publishers premium fortalecem a cocriação

A opinião das marcas
Patrocinadores do evento Universa Talks valorizam discussões relevantes para o público-alvo e alinhamento de propósitos

“É muito importante termos esses momentos para falar sobre o universo feminino e toda a sua potência, sem qualquer tipo de amarra ou presas a tabus do passado. O evento Universa Talks está totalmente alinhado com o propósito da marca Gino-Canesten, de quebrar tabus no cuidado com a saúde íntima e empoderar as pessoas por meio de conhecimento. Além de disponibilizar soluções nas prateleiras das farmácias, levamos informação relevante desse universo da saúde para pessoas com vagina, para que conheçam cada vez mais o próprio corpo e, com isso, possam fomentar o autocuidado e cuidar melhor da própria saúde íntima.”
Jessica Pacheco Canton, brand manager da Gino-Canesten & Canesten Brasil

“Para Eudora, é fundamental marcar presença em um evento que fala com a mulher contemporânea e aborda muitos assuntos relevantes sobre o universo feminino. Acreditamos na vulnerabilidade feminina como fonte de força única e enxergamos no Universa Talks uma oportunidade de conectar a marca às diversas discussões que materializam esse discurso.”
Raquel Abdala, gerente sênior de branding e comunicação da Eudora

Foi um prazer apoiar o Universa Talks, que dialoga com o público feminino e é muito importante para fomentar ainda mais as nossas conversas com o nosso público. Nesta edição, contamos com a presença de Tati Bernardi, que deu seu depoimento contando como se relaciona com alergia e como consumidora de Allegra. É gratificante ver que a marca, realmente, possibilita que as pessoas vivam no seu melhor”
Marília Zanoli, diretora de marketing de consumer healthcare da Sanofi

Universa investe em audiovisual e reforça olhar para o entretenimento

Adeus ao modo “palestrinha” e a discursos que só ressoam entre os convertidos foram algumas mudanças promovidas por Universa UOL em suas abordagens.

“A visão do feminismo que tínhamos há cinco anos ficou para trás”, diz Andressa Zanandrea, editora-chefe da vertical e integrante da equipe que transformou o antigo UOL Estilo em Universa, na virada de 2017 para 2018. Para o último Universa Talks, por exemplo, o time propôs lugares de troca e apropriação de conhecimento dos outros, não painéis em que pouquíssimas pessoas discursam. Segundo a jornalista, o propósito do canal é retratar a mulher atual — ou “a mulher de um tempo sem precedentes”, como descreve seu slogan.

“Não podemos falar só para convertidos, quando 49% do Brasil não se diz feminista, embora concorde com suas ideias. Somos uma autoridade sobre direitos das mulheres, mas nossa vida não é só batalha”, ressalta, acrescentando que leveza, beleza, diversão e prazer entram no pacote. “Abordamos empreendedorismo, sexo, maternidade, emprego e empregabilidade, bem como roupas, acessórios, maquiagem”, diz.

Neste ano, a vertical fez um grande investimento em audiovisual e reforçou o olhar para o entretenimento. A estreia de um novo programa, que será apresentado pela atriz Maria Ribeiro, está em fase de implementação. “Foi uma mudança de foco, porque percebemos que ocorreu uma transformação no consumo da informação”, explica.

Atingindo o público feminino de 18 a 54 anos, Universa beneficia-se, obviamente, da audiência massiva do UOL, mas tem alcance próprio no YouTube, TikTok e em outras plataformas sociais. “Quando a Luana Piovani dá entrevista a um programa nosso e viraliza nas redes, furamos a bolha UOL e começamos a conversar com outras pessoas”, afirma.

Andressa Zanandrea recorda que a vertical já destacava temas como empoderamento feminino e inclusão de gênero, em uma época em que raros veículos brasileiros pensavam nesses assuntos. Outro pilar editorial importante é o serviço segmentado para leitoras e seguidoras – como denunciar assédio.

“Estamos sempre de olho em quem faz a diferença: mulheres negras e transexuais. Para nós, tudo isso é natural”, diz a editora. Com esse know-how, a cocriação junto de anunciantes e patrocinadores ganha outras camadas. “Sabemos o que uma marca precisa evitar quando faz campanhas de feminismo, para não cair na lacrolândia”, afirma.

Eventos focam em formato multiplataforma
Segmentação da audiência por anunciantes permeia outras verticais do UOL, como VivaBem, Nossa e Splash

Além de Universa, o UOL tem verticais como VivaBem (saúde e bem-estar), Nossa (lifestyle) e Splash (entretenimento) para segmentação da audiência por anunciantes. No formato de conteúdo produzido, a maioria delas – e também editorias como Esporte – deu uma guinada em direção a videocasts e transmissões ao vivo.

Já os eventos físicos das verticais são um recurso para marcas conversarem diretamente com seu público em projetos multiplataformas, diz Felipe Maia, head de publicidade do veículo. “Marcas podem reverberar sua mensagem, com diversos desdobramentos nas redes. No social, pulverizamos as entregas em perfis editoriais, de criadoras dos patrocinadores e de talentos da casa”, explica o executivo.

Para o segundo semestre deste ano, está programado o VivaBem no seu Tempo, evento sobre bem-estar, longevidade e saúde de VivaBem. Ancorado na vertical de entretenimento, o CarnaUOL acontecerá no início de 2024.