Leandro Karnal estrela nova campanha do Bradesco que transforma autoajuda em ação para empresários

No filme, banco parte da escuta à realidade dos empreendedores e apresenta conceito “Autoajude-se”, conectando inspiração com soluções financeiras reais

São Paulo, 11 agosto de 2025 – O Bradesco lança sua nova campanha para o segmento PJ ouvindo de perto a realidade dos empreendedores brasileiros. Ao perceber que muitos empresários recorrem a livros e conteúdo de autoajuda para aprimorar seus negócios, o banco transforma esse comportamento em ponto de partida para a campanha “Autoajude-se”. Com a proposta de incentivar os empreendedores a irem além da reflexão e partirem para a ação, os filmes destacam soluções financeiras que podem impulsionar o crescimento de micro, pequenas, médias e grandes empresas.

Criada pela AlmapBBDO, a campanha é protagonizada pelo historiador e escritor Leandro Karnal, que assume o papel de conselheiro do empreendedor moderno. No filme principal, ele contrapõe frases clássicas de autoajuda ao cotidiano de quem empreende, apontando a importância de agir com estratégia, eficiência e apoio especializado.

A narrativa contempla os principais perfis de empresas atendidas pelo banco: MEIs, que precisam de soluções simples e acessíveis; PMEs, em fase de expansão e profissionalização; e grandes empresas, com foco em inovação e gestão avançada. Além do conceito criativo, a campanha reforça os diferenciais do Bradesco para o segmento PJ, como crédito facilitado, atendimento consultivo, canais digitais completos e soluções sob medida para cada tipo de negócio.

“O brasileiro está sempre em busca de inspiração e caminhos para crescer e muitos empresários encontram na autoajuda uma dessas fontes. Por isso, trouxemos o Leandro Karnal para transmitir essa mensagem de forma mais emblemática e provocar uma reflexão: é preciso agir. E o Bradesco está ao lado de quem empreende, com soluções reais para cada etapa da jornada.”, comenta José Mauricio Lilla, head de comunicação do Bradesco.

“Livros de autoajuda são ótimos, mas eles não dão 5 dias sem juros no cheque empresarial. Por isso a campanha convida o empreendedor brasileiro a buscar a ajuda prática do Bradesco, um baita parceiro de negócio”, afirma Philippe Degen diretor de criação na AlmapBBDO.

Com cobertura nacional e presença multicanal, a comunicação também se estende para rádio, mídias OOH, DOOH, digital e redes sociais. A Saigon Filmes assina a produção do filme principal, com direção da Dois.

Ficha Técnica

Agência: AlmapBBDO

Cliente: Bradesco

Aprovação cliente: Nathalia Garcia, José Maurício Lilla, Tatiana Nascimento, Beatriz Loretti, Camila Fachin, Vagner Soares, Danilo Michelini.

Título: “Autoajude-se”

Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu

CCO: Pernil

Diretores de Criação: Eduardo Vares, Mozar Macedo Gudin e Philippe Degen

Criação: Beatriz Machado, Bruno Antunes, Leonardo Zardo e Lucas Muniz

Criação Conteúdo: Jessica Pinheiro e Myrian Cipriano

Atendimento: Camilla Massari, Marcello Trivilato, Marcus Faco, Giovana Lastori, Mateus Rafael e Leonardo Ferreira.

CSO: João Gabriel Fernandes

Estratégia: David Gross, Iago Moura, Nuria Tsarbopoulos, Cassio Tadeu, Eduarda Ramos, Isabela Crajoinas, Fernanda Comino.

COO: Rafaela Alves

Mídia: Mel Carvalho, Ana Carolina Campos, Amanda Sousa, Rayza Oliveira, Peterson Santana, Thais Anizio, Tom Martins, Gabriel Colombo.

Produção Audiovisual: Diego Villas Boas, Victor Alloza, Ubiratan Rio

Art Buyer: 

Fotógrafa: Mariana Valverde | Estúdio Almap

Art Buyer: Tereza Setti, Stephanie Biekarck

Produção Executiva: @21sunproductions

Produtora: Saigon Filmes

Direção: Dois

Produtores Executivos: Marcelo Altschuler / Victoria Scaff

Atendimento: Fernanda Mormanno, Patricia Aguiar, Bruna Chamlian, Giovanna Saad, Karin Diniz

Coordenadora de Produção: Katiucia Soares

Assistentes de Coord. de Produção: Karen Burd / Thalita Machado / Daiana Andrade

Diretor de Fotografia: Fê Oliveira

Diretora de Arte: Larissa Cambauva

Assistentes de Direção: Flavia Meszberg, Ana Bianco

Assistente Criativo: Diogo Pacifico

Diretor de Produção: Roberto Bellezia

Figurinista: Juliana Prysthon

Produtora de Casting: Flavia Cocozza

Produtora de Objetos: Adriana Godoy

Maquiadora: Mima Mizukami

Make/Hair Karnal: Daniel Silva

Coordenação de Pós–produção: Rodrigo Parente

Finalizador: Luana Borges

Montador: Rogerio Ferreira Alves

Cor: Clandestino

Pós-Produção: Butterfly

Produtora de Som: Satelite Audio

Direção Musical: Roberto Coelho e Hurso Ambrifi

Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol, Daniel Chasin e Karen Nakamura

Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Daniel Iasbeck, Bruno Zibordi, Koitty, Alexandre Avicena, Pedro Pelotas e Luna França

Finalização: Carla Cornea, Vithor Moraes, Arthur Dossa, Andre Giannini e Esteban

Romero

Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira e Mariana

Tardelli