Johnnie Walker reverencia Paulinho da Costa, percussionista que mudou o ritmo da música mundial e ainda é desconhecido pelo grande público brasileiro

Movimento cultural da marca homenageia o legado de um dos maiores percussionistas da história. Filme inaugura o início de uma série de ações de reconhecimento e celebração, que se conectam a um grande marco: a conquista da estrela na Calçada da Fama.

 

 

O que Thriller, de Michael Jackson, La Isla Bonita, de Madonna, All Night Long do Lionel Ritchie, We Are the World, do USA for Africa e muitos dos sucessos de Whitney Houston e Tina Turner têm em comum? O brasileiro Paulinho da Costa na percussão.

Referência absoluta na percussão contemporânea e um dos instrumentistas mais influentes da música mundial, Paulinho levou sua obra além das fronteiras, influenciou gerações e levou o ritmo afro-brasileiro para o centro da música global, contribuindo ativamente na construção do cenário musical que conhecemos hoje. Ao longo de sua carreira, Paulinho tocou em mais de 6 mil faixas, gravou com 972 artistas diferentes, participou de projetos que resultaram em 161 indicações ao Grammy, sendo 59 vencedores do prêmio, além de acumular mais de 180 álbuns e singles de ouro e platina. Ainda assim, seu nome permanece pouco conhecido pelo público brasileiro.

“Alguns artistas no Brasil já foram mais reconhecidos lá fora do que aqui, como grandes nomes da bossa nova. Hoje, a cultura brasileira está sendo cada vez mais celebrada e gerando muito orgulho, especialmente pelo reconhecimento global nas principais premiações. E quando olhamos para a trajetória do Paulinho e o que ele fez, a conta não fecha: ele está em milhares de músicas, nos maiores álbuns, nas trilhas sonoras mais icônicas da história, e ainda assim segue pouco conhecido por aqui. A história de Paulinho da Costa é feita de passos que mudaram a música e continuam ecoando até hoje, por isso queremos celebrá-lo”, afirma Guilherme Martins, CMO da Diageo Brasil.

Paulinho é o centro da nova campanha de Johnnie Walker, que parte de um filme-manifesto para celebrar sua trajetória e impacto cultural. Guiado pela música All Night Long, de Lionel Richie, o filme conecta ritmos amplamente reconhecidos à história de um artista que construiu sua carreira passo a passo, atravessou fronteiras e ajudou a moldar o som de grandes clássicos globais. Ao contar essa trajetória, a marca reforça sua conexão com histórias de progresso e movimentos que moldaram a cultura pop contemporânea.

A iniciativa integra o movimento cultural da marca de valorizar trajetórias que transformaram a música, em sintonia com sua plataforma global dedicada ao tema. Como parte da campanha, a marca também financiou um documentário sobre a história de Paulinho da Costa, dirigido por Oscar Rodrigues Alves e produzido por Alan Terpins. Com lançamento previsto na Netflix ainda no primeiro semestre de 2026, o filme apresentará sua vida e obra, além de depoimentos de alguns dos artistas e produtores mais influentes da história, como Quincy Jones e Will.i.am.

“Música é uma das expressões mais claras do progresso. Ela atravessa gerações, conecta pessoas e ajuda a transformar a sociedade, e é exatamente isso que Johnnie Walker sempre promoveu. No Brasil, entramos nesse território por meio da plataforma ‘Passos que mudam o ritmo do mundo’, conectando música, cultura e experiências imersivas para levar as histórias e trajetórias icônicas a um público cada vez maior”, afirma Paloma di Santo, diretora de Marketing Scotch Portfolio da Diageo.

Nascido no Rio de Janeiro, Paulinho começou a tocar instrumentos de percussão aos cinco anos de idade, ainda no início dos anos 1950, e construiu uma carreira sem paralelos na música internacional. Além de colaborar com nomes como Michael Jackson, Madonna, Whitney Houston, Diana Ross, Stevie Wonder, Elton John, Quincy Jones, Lionel Richie, Tina Turner, Céline Dion e Earth, Wind & Fire, Paulinho também lançou seis álbuns autorais, nos quais mistura jazz, funk, ritmos latinos e influências afro-brasileiras.

Além disso, contribuiu para mais de 350 filmes, assinando ou participando de trilhas sonoras icônicas como A Cor Púrpura, Os Embalos de Sábado à Noite, Dirty Dancing, Purple Rain, Jurassic Park, Transformers, Mission: Impossible, Hairspray e Indiana Jones, entre muitos outros – em canções que ganharam 12 oscars. Multi-instrumentista, Paulinho domina mais de 200 instrumentos de percussão de diferentes culturas, sendo reconhecido mundialmente como autoridade em sua área.

Esse movimento de celebração ganha ainda mais força diante de um marco histórico: em 2026, Paulinho da Costa se tornará a primeira pessoa nascida no Brasil a receber uma estrela na Calçada da Fama de Hollywood.

A campanha, criada pela AlmapBBDO, integra a plataforma de música “Passos que Mudam o Ritmo do Mundo”, lançada por Johnnie Walker em 2025 como uma evolução de seu propósito histórico de inspirar progresso. “Deu uma certa vergonha perceber que a gente mesmo não tinha a mínima ideia de quem ele era, mas conhecia a grande maioria das músicas que ele ajudou a dar ritmo.” afirmam Edu Lima, Pedro Corbett e Rodrigo Adam, diretores executivos de criação da Almap.

“Esse projeto tem um significado muito importante para mim. A música sempre foi meu caminho e ver essa história sendo contada e celebrada dessa forma tão bonita é motivo de muito orgulho e alegria”, comenta Paulinho.

Globalmente, a iniciativa de Johnnie Walker na música já contou com o anúncio de parcerias como Sabrina Carpenter, embaixadora da marca. No Brasil, além de parcerias com artistas, festivais e projetos culturais, a marca recebeu um Grand Prix em Cannes por “Errata 88”, campanha que colocou Alaíde Costa, uma das fundadoras da Bossa Nova, em evidência, corrigindo um erro histórico.

A campanha reafirma o posicionamento da Johnnie Walker como uma marca que se estabelece no território da música como agente cultural, ajudando a potencializar histórias, conectar gerações e inspirar o mundo a seguir em frente.

 

FICHA TÉCNICA

Agência: AlmapBBDO

Anunciante: DIAGEO

Título: O homem que mudou o ritmo do mundo

Produto: JOHNNIE WALKER

Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu

CCO: Pernil

Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama

Diretores Executivos de Criação: Edu Lima, Pedro Corbett e Rodrigo Adam

Diretor de Criação: Eduardo Vares

Criação: Caique Laguno, Gus Souza e Malu Romani

Head of Design& Craft: Eric Benitez

CSO: João Gabriel Fernandes

Planejamento: David Gross, Isabella Ayub, Flavia Antoniolli e Ed Amorim

COO: Rafaela Alves

Atendimento: Renata Carvalho, Isabela Crestana, Patricia Penteado, Gabriel Santos e Giovanna Reis

Conteúdo: Marcela Ramos, Mariana Queiroz e Daniel Coelho

Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Charles Nobili, Aline Silva, Marcia Granja e Giuliano Springhetti

Mídia: Renata Caovilla, Sheila Uyeda, Amanda Siqueira, Daniel Gomes, Jeferson Oliveira, Cauan Freitas, Fabricio Martinez, Eduardo Rodrigues, Analu Milek dos Santos, Gabriela Gutierres Francisco e Vinicius Garcia Alves.

Dados: Bruno Miracco, Alba Oliveira, Marcio Ramos de Serra e Moura Ferreira, Mayara Carvalho Gonçalves Clebsch, Aline de Jesus Torquato, Mirelle Gushomoto Espindola, Bruna Ramos Araujo Romero, Fabrizio Rocino, Vanessa Camara de Araujo e Ana Kéren de Carvalho Patrocínio.

Produção Art Buyer: Tereza Setti e Flavia Padrão.

Fotografa: Mariana Valverde

Assistente foto: Charles Willy

PR: Almap e Giusti

Aprovação cliente JOHNNIE WALKER: Guilherme Martins, Paloma Di Santo, Isabela Zyad, Giane Binek, Fernando Motta, Gabriela Lisboa e Carolina Parasmo.

 

PRODUÇÃO FILMES

Produtora de Imagem: NUCLEAR

Direção: OSCAR RODRIGUES ALVES

Direção Executiva: ALAN TERPINS

Produtores executivos: JUSTIN OBERMAN e MATTHEW ZAMIAS

Supervisora de Produção: MARY LEAKE

Assistente de Supervisão de Produção: ALEXA HODZIC

Line Producer: JUSTIN OBERMAN

1° Assistente de Direção: KYLE SHEA

2º Assistente de Direção: ANDREI OSYKA

Direção de Fotografia: DARRAN TIERNAN

1° Assistente de Câmera: PETER GERAGHTY

2° Assistente de Câmera: RACHEL MANGUM

Operador de Steadicam: ANDREW CRANKSHAW

Engenheiro de gravação de áudio: MOOGIE CANAZIO

Operador de Áudio:  JOSH BISSETT

Direção de Arte: MATTHEW HARVEY

Produção de Arte: JACK MELTZER

Produção de Figurino: BRITTANY CORMACK

Maquiagem:  MIKA MICHELLE

Bartender: MIA MASTROIANNI

Eletricista-chefe: ROSS DUNKERLEY

Eletricista KEVIN LANKE

Maquinista-chefe: DANNY BARFIELD

Maquinista: JASON WEIST

Assistentes de Produção: JULIO MEJIA, MICK MUGNAI, CARISSA BARRET, EDGAR CORTES, DENNIS CROOKES, LUKA EMBRY, BENJAMIN POLSTER

VTR: JEEP THATCHER

Seguranças:

LOUIE KITAOKA

WILBERT INTERIANO

Edição/ Montagem: OSCAR RODRIGUES ALVES

Color Grading e VFX: ALEXANDRE CRUZ

Foto Still: TERENCE PATRICK

Assistente de Foto Still: PETER WINTERSTELLER

Stills Digitech: JEAN-CHARLES SZOSTAK

Data Manager: DILSHAN HERATH

Administrativo e Financeiro: PATRICIA RODRIGUES ALVES

 

Produtora de Som: Cabaret

Produção Musical e Executiva: Guile Oliveira

Finalização: Rafael Laurenti e Lucas Comparato

Atendimento: Ingrid Lopes, Junior Freitas e Barbara Russiano

Coordenação: Chandra Lima, Mavi Capelasso, Leonardo Vieira e Débora Mello

Locutor: Romero Cavalcanti

Suba: parceira de licenciamento da trilha

 

Gravadora Universal Music Brasil

Editoras

All Night Long (Lionel Richie) – Universal Music Publishing MGB Brasil Ltda. on behalf of Brockman Music Peermusic do Brasil

 

PR cliente: PROS

Co-CEO: Fernanda Tchernobilsky e Daniela Graicar

CCO: Adriano Abdalla

Diretor de Criação: Vitor Pavarini

Head de Criação: Julian Akinaga

Gerente de Estratégia: Pedro Tozzini

Tráfego: Bruna Garcia

Head de atendimento: Ana Assaly

Diretora de Contas: Jessica Carvalho

Gerente de Projetos: Elisa Tavares

Gerente de PR: Giovanna Mesquita

Coordenadora de PR: Bruna Martins

Assistente de atendimento de PR: Alana Barros

Diretora de Produção: Liliam Braga

Coordenadora de Produção: Alyne Gomes

Produtora: Mariana Campanha

 

Produção Conteúdos: 

Produtora: trine.cc

Direção de produção executiva: Luciana Nascimento

Coordenação de produção: Rodrigo Lima

Assistentes de produção: Ivan Volpe e Gabriel Gurgel

Produção de arte: Natalia Miyashiro e Amanda Obeid

Direção de Video: Fabio Prado

DOP: Diego Zani

Motion design: Elva Obeso

Foto: Nayara Spina

Styling: Bel Murray

Beleza: Ricardo Vinicius

Locação: Estudio Sem Piscina