TIM e Estrela se unem para conectar ainda mais as famílias no Natal
Empresas lançam edição limitada do clássico Genius, primeiro brinquedo da história alimentado pela bateria de celulares, para promover momentos de diversão longe das telas
No Natal de 2024, a TIM quis inspirar famílias a reforçarem a conexão presencial. Para isso, a operadora se uniu a uma das mais icônicas marcas do setor de brinquedos e apresenta um projeto inovador: uma edição limitada do clássico Genius, da Estrela, que funciona por meio da bateria do aparelho celular.
A nova versão do jogo elimina a necessidade de pilhas e só funciona ao ser conectada ao smartphone, ressignificando o papel do dispositivo no cotidiano das famílias ao transformá-lo em uma ferramenta de fortalecimento de laços. A ação criada pela BETC HAVAS conta com uma ampla campanha em mídias sociais com filme e prevê a distribuição de uma quantidade limitada do brinquedo sem qualquer custo, somente por meio do hotsite www.timcarregandoaconexão.com.br no dia 18 de dezembro.
Segundo Camila Ribeiro, Diretora de Comunicação e Marca da TIM, o objetivo do projeto é mostrar que a tecnologia também pode propiciar momentos de conexão humana, principalmente em uma sociedade onde a convivência familiar é desafiada por rotinas aceleradas e o excesso de estímulos digitais: “o celular é um aliado na educação, no entretenimento, na conveniência do nosso dia a dia, mas sabemos o quanto ele também pode tomar espaços que deveriam ser dedicados a outras coisas. A ideia da ação é justamente mostrar que o smartphone não é um ‘vilão’ na rotina das famílias. Ele pode ser ressignificado e a nova versão do Genius da TIM com a Estrela se propõe a isso, desconectar para se conectar aos momentos que mais importam. Imaginamos, assim, novas possibilidade para a tecnologia e para a conexão”, comenta.
O Genius é um clássico da Estrela. Criado na década de 80, tornou-se um sucesso e marcou a infância de milhares. O jogo propõe um desafio: pensar rápido e tentar repetir as sequências de luzes e sons. São três jogos diferentes e quatro níveis de dificuldade. A versão recarregável com celular trata-se de um produto exclusivo da ação de Natal da TIM e, por isso, não estará à venda.
“Unir um de nossos clássicos à conectividade proposta pela TIM, para promover a interação familiar, é uma ação que já nasce vitoriosa. A Estrela, ao longo de seus quase 90 anos, faz parte da memória afetiva da família e sempre trouxe para seus brinquedos propostas para entreter, educar e desenvolver de crianças a adultos”, diz Aires Fernandes, diretor de Marketing da Estrela.
Para reforçar a mensagem da campanha, os influenciadores Rafa Cesar (@eurafacesar), Julio Rocha (@juliorocha_), Patricia Fernandes (@patyfernandess), Elisama Santos (@elisamasantosc), Maju Mendonça (@majumendonca) e Jessica Fidelix (@jessicafidelix) irão postar vídeos falando sobre maternidade e paternidade. De acordo com Otavio Schiavon, VP de Criação da BETC HAVAS, a ideia é duplamente eficaz, já que os smartphones estão nas mãos dos pais, mas muitas vezes, também nas mãos dos filhos: “O que a TIM vende e sempre vendeu é uma coisa só: conexão. Mas sabemos que o celular, que nos conecta com tudo, as vezes nos distancia daquilo que é mais importante em nossas vidas. E uma ideia como essa, em parceria com uma marca tão especial quanto a Estrela, faz a gente pensar, reconsiderar e valorizar o mais importante tipo de conexão que existe”.
Ficha Técnica
Título: Carregando a Conexão
Agência: BETC HAVAS
Anunciante: TIM
Produto: Institucional
CCO: Erh Ray
VPs de Criação: Otavio Schiavon, Marcelo Bruzzesi
ECD: Alexandre Fernandes
Diretores de Criação: Alexandre Fernandes, Otavio Schiavon
Criação: Caio Carvalho, Leonardo Breanza
Diretora Geral Rio de Janeiro: Flavia Braga
Marcas & Negócios: Flavia Braga, Erica Barreiros, Bruno Lira, João Guilherme Leão, Mayara Silva
Canais & Engajamento: Carol Espósito, Marylena Gorayeb, Aline Vedolim, Brenda Correa
VP de Estratégia: Gustavo Leite
Estratégia: Marília Cotrim, Leonardo Almeida, André Mendes
Conteúdo: Marília Cotrim, Leonardo Almeida, Breno Cibelli, André Mendes, Brenda Freires
Listening e BI: Luis Gustavo Ortiz, Mariana Paz, Hernandes Junior, Alma Prado, Isadora Santos, Ryan Dantas
Produção Audiovisual: Ana Mello, Alessandra Luciano, Ana Caroline Reis
Produção Executiva: Fernanda Segura, Ana Casagrande
Projetos Especiais: Fernanda Segura, Julia Cunha
Fotógrafo: Pedro Dimitrow
Produtora do Filme: GENCO
Direção: André Vidigal
Produção executiva: Paulo Murilo Fonseca
Atendimento: Fernanda Segura, Betania Menardi
Direção de fotografia: Thiago Beck
Direção de arte: Jamaica Santarém
Diretor de produção: Janaina Albano Gornicki Nunes
Assistente de direção: Ana Fuschini
Produtor de locação: Valter Martins
Produtor de elenco: Hugo Aldado
Produtora de figurino: Marcos Cherevek
Cabeleireiro e maquiador: Marcia Maruyama
Making of: Raphael Bianco
Coord. de Pós-Produção: Patricia Rodrigues, Jairo Santos
Ass. de Coord. de Pós: Thais Alves
Finalizador: Douglas Terciano
Atendimento: Betânia Menardi
Montador: Guilherme Akira Kagaya
Ass. de Montagem: Anderson Kidd
Motion: Caio Vinicius dos Santos
Lead compositor: Gustavo Minicucci
Compositores: Eduardo Nascimento, Fernando Branco
Colorista: Luca Leocádio
Produção IA: Maverick
Produtora de som: Mr.Pink Music
Direção de Produção Musical: Henrique Racz
Produção Executiva: Chica Mauger, Renata Costa
Produção Musical: Henrique Racz
Finalização: Edilson Martins, Beto Freitas
Aprovação TIM: Camila Ribeiro, Carol Spiegel, Clara Garcia, Eduarda Tavares
Aprovação Estrela: Aires Fernandes Leal, Talitha Carvalho
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