Santander relança marca para segmento PJ e apresenta campanha de reposicionamento “Começa todos os dias”
Com lançamento do branding Santander Empresas e foco em conceitos como proximidade e integração, campanha desenvolvida pela BETC HAVAS está sendo veiculada na TV aberta e fechada, e em vários formatos, incluindo redes sociais, rádio e mídia exterior
O Santander apresenta sua nova campanha publicitária voltada ao público PJ. Com o mote “Começa todos os dias”, a ação utiliza uma abordagem baseada nas reais necessidades das empresas. E reforça o compromisso do Banco em apoiar o empreendedor de diferentes portes com um atendimento mais próximo, digital e especializado. Desenvolvida pela BETC HAVAS, a campanha que estreou no intervalo do Jornal Nacional, na TV Globo, além de TV, foi veiculada também dentro das redes sociais do Banco e em mídia exterior (OOH), destacando as soluções que impulsionam e se adaptam ao crescimento dos negócios.
O filme da campanha mostra que os empreendedores são incansáveis na busca por fazer o melhor todos os dias, enfrentando cada desafio com resiliência e foco. “Quem abre um negócio hoje não é só um apaixonado, é um obstinado. Todo dia é uma oportunidade de começar e botar em prática o seu melhor, e o papel da nossa marca é manter essa chama acesa e dar a quem confia em nós as melhores condições para prosperar”, afirma Juliana Cury, CMO do Santander Brasil.
O reposicionamento do Banco no segmento PJ se conecta diretamente com o conceito das campanhas anteriores “Começa Agora” e “Começa em Você”, voltadas aos públicos de alta renda e massificado. Assim como as ações voltadas às pessoas físicas, o Santander reforça sua postura de estar ao lado dos clientes em todos os momentos de suas jornadas, oferecendo soluções personalizadas que incentivam o crescimento e a realização de novos projetos.
“O Santander entende bem o espírito de cada empreendedor, sabe que perseverança e resiliência são essenciais para o sucesso do seu negócio. Nossa campanha traz uma linguagem ritmada, que dá luz aos bastidores de cada negócio e que traduz nosso conceito ‘Começa todos os dias’. Porque essa é a vida do empreendedor: começar todos os dias”, explica Sophie Schönburg, VP de Criação da BETC HAVAS.
A oferta por trás da ação para empresas destaca o Programa Avançar, uma iniciativa do Santander que oferece conteúdos gratuitos para empreendedores. O projeto do banco já impactou mais de 50 mil empresas por meio de uma plataforma exclusiva com conteúdo gratuito sobre gestão, parcerias, ambientes de trabalho e contratações, além de proporcionar acesso a notícias, cursos online sobre gestão, capacitação e uma série de parcerias estratégicas que ajudam o empresário a enfrentar os desafios do mercado.
Ficha técnica
Título: Começa todos os dias
Agência: BETC HAVAS
Anunciante: Santander
Produto: Santander Empresas
CCO: Erh Ray
VP de Criação: Sophie Schönburg
Diretora Executiva de Criação: Juliana Utsch
Diretores de Criação: Vitor Hildebrand, Gabriel Rodrigues
Diretores de Criação Associados: Raíssa Ferreira, Diego Leonardo, Gleison “Stiev” Stievano
Criação: Maria Clara Cardão, Hermes Junior, Larissa Coelho, Michel Siqueira, Karina Fernandes, Karina Passos, Vinícius Serafim, Pedro Piccoli, Francisco Leite
Head de Negócios: Tatiana Chiari
Marcas & Negócios: Gabriela Mongiat, Vitor Lossavaro, Debora Oliveira, Juliana Jordão, Fernanda Maluf, Mateus Rafael, Paola Queiroz, Leonardo Ferreira, Gabriely Antero, Carolina Agustinetti
VP de Estratégia: Gustavo Leite
Estratégia: Isadora Prado, Bruno Souza, Arthur Gameiro, Malu Vaz
Head de Mídia & Digital Growth: Fábio Saad
Mídia: Gabriel Somazz, Ana Paula Zanette, Ingrid Paola, Giovanna Menezes, Gabriel Bueno, Carla Camargo, Ícaro Guimarães, Vinicius Pinedo, Kaio Santos
Head de Operação de Digitais: Elen Posse
Diretora de Operação de Conteúdo: Fernanda Verdi
Diretora de Conteúdo: Rosalia Oliveira
Gerente de Conteúdo: Luciana Gallão
Diretora de Produção Audiovisual: Ana Paula Casagrande
Produção Audiovisual: Pedro Lazzuri, Tatiane Queiroz, Marina Pimentel
Produtora: Bando Studio
Direção: Leandro HBL
Direção Segunda Unidade: Ale Paes Leme
Managing Director: Leandro Lara
Produção Executiva: Paulo Schimidt
Assistência de Produção Executiva: Selma Siqueira
Atendimento: Bia Vicente
Assistência de Atendimento: Pedro Araujo (Pedrisco)
Assistência de Coordenação: Amanda Pereira, Viviane Garcia
Assistente de Direção: Pietro Sargentelli
Direção de Fotografia: Vagner Jabour
Direção de Fotografia Segunda Unidade: Bernardo Nielsen
Direção de Arte: Ana Carolina Proença Montagnana (Caca), Victoria Flaksbaum Piccioni
Produção de Objetos: Juliana Chinaglia Bonito
Assistente de Produção de Objetos: Gustavo Gomes dos Santos
Produção de Casting: Andrea Musatti
Direção de Produção: Rica Ferrer
Produção: Rose di Soldi
Assistência de Produção: Dan Favaro
Produção de Locação: Eduardo Lima
Figurinista: Carol Donato
Maquiagem: Camila Mendes Cabral
Pós-produção: Bando Studio
Coordenação de Pós: Jairo dos Santos
Direção Técnico: Gustavo Minicucci
Montagem: Breno Fortes, Samuel Chuengue
Finalização: Felipe Andriolo
Atendimento: Felipe Andriolo, Isabela Hana
Direção de Arte: Caio Vinícius
Motion: Caio Vinícius
Colorista: Acauan Pastore
Produtora de som: Evil Twin Music
Direção e Produção Musical: Peter Sauces, André Faria, Murilo Faria
Finalização e sfx: Rafael Vieira, Gustavo Boselli, André d’Ávila, Paulo Ribeiro
Atendimento e Coordenação: Juliana Tangary, Thais Becker, Letícia Brito, Manoella Coelho da Fonseca, Mariana Pascutti
Aprovação Cliente: Juliana Cury, Lia Rodrigues Dutra, Georgia Machado Alvarez
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