Lactalis lança campanha em grego para apresentar Nestlé Neos Grego
Desenvolvida pela BETC Havas, responsável pelo conceito criativo, em parceria com a Talent, que assina a estratégia de mídia e influenciadores, a campanha aposta no conceito “tão gostoso que não dá para traduzir” para marcar nova fase de produto
A Lactalis, (DPA), apresenta a nova campanha de Nestlé Neos Grego, novo nome do produto anteriormente conhecido como Nestlé Grego. Com uma proposta criativa ousada e pouco convencional, a comunicação coloca o idioma grego no centro da narrativa, criando impacto imediato e diferenciando a marca em um segmento conhecido por mensagens semelhantes.
Desenvolvida pela BETC HAVAS a campanha parte de um insight simples e poderoso: se o iogurte é grego, por que não falar grego? A ideia se materializa no slogan “Tão gostoso que não dá pra traduzir”, que amarra toda a narrativa e reforça o principal atributo do produto — cremosidade que exalta o melhor sabor dos ingredientes. A estratégia de mídia criada pela Talent usou o humor como eixo principal, conectando a curiosidade pela cultura grega ao diferencial sensorial do produto em ativações multiplataformas, transformando a narrativa em um ecossistema de mídia de alto impacto.
“Desde o início, a ideia chamou atenção pela ousadia: uma campanha inteiramente em grego, em um país onde se fala português. O potencial de gerar curiosidade e conversa é enorme”, afirma Caíque Mazanek, Diretor de Criação da BETC HAVAS. “O conceito fecha a proposta de maneira estratégica, transformando essa provocação em awareness e reforçando os diferenciais do produto”, completa Thiago Brunelli, também Diretor de Criação da agência.
A campanha foi lançada em múltiplas plataformas, com spots de rádio e estreia do filme na segunda semana do mês e também ganhou as ruas com mídia Out of Home, além de desdobramentos em digital e redes sociais, como Instagram, Facebook e TikTok. Como parte da estratégia de mídia, por exemplo, a campanha conta com a participação do Porta dos Fundos, utilizando o humor característico do coletivo, conhecido por sua linguagem satírica e exagerada. A narrativa aposta na surpresa e no tom bem-humorado para gerar conversas e ampliar o reconhecimento do novo nome da marca.
“O nosso objetivo, na estratégia de mídia, foi usar o humor para construir uma jornada que aproxima o público da cultura grega e do sabor único de Neos Grego”, explica Rodrigo Simões, diretor-executivo de Mídia da Talent.
De forma sutil e integrada à narrativa, a campanha também apresentou ao público a mudança de nome do produto, agora Nestlé Neos Grego, visível nos logos do filme e na nova embalagem de 450g. Segundo Raphael Hasse, Diretor de Marketing de DPA/Lactalis, a ação reflete uma nova etapa na comunicação e reforça o posicionamento da marca como referência em produtos na categoria.
Materiais da campanha:
Ficha Técnica:
Agência: BETC HAVAS
Título: “Não dá pra traduzir”
Anunciante: DPA Lactalis
Produto: NESTLÉ NEOS GREGO
Duração: 30s/15s
CCO: Erh Ray
VP de Criação: Otávio Schiavon
Diretores de Criação: Thiago Brunelli e Carlos Mazanek
Criação: Felipe Sauma e Rommel Vaz
CBO: André Gomes
Diretora de Atendimento: Daniella Borghi
Atendimento: Rogerio Artin, Thiago Chediac e Kaylane Alamino.
Diretor de Estratégia: André Sinkos
Produção Audiovisual: Caroline Reis, Vinicius Gonçalves e Fernanda Assato
PRODUTORA DE IMAGEM: ZAINE
Diretor do Filme: Artmont/ Pedro Briquet
Diretor Técnico: Gustavo Minicucci
Coordenação de Pós: Fernando Vellosa
Ass de Coord de Pós: Hugo Ferriolli
Diretoras de Atendimento: Betânia Menardi e Isabela Hana
Atendimento do projeto: Betânia Menardi
Finalizadores: Felipe Andriolo, Pedro Aquino e Vitor Liesenfeld
Montagem: Raphael Enes
Ass. De Montagem: Thiago Nascimento
Colorista: Júnior X
Lead Compositor: Eduardo Nascimento
Compositores: Fernando Branco, Francinaldo Lemos da Silva e Cristian de Jesus
Conform: Guilherme Vila e Matheus Becker
Motion: Raphael Enes e Anderson Pereira
Head de IA: Pedro Briquet
IA: Felipe Ferreira Martins, Pedro Souza e Viviane Gomes
Assistente IA: Dimitri Lyra
Produtora de áudio: KING CRAB
Direção musical, trilha sonora e SFXs: Diego Filomeno N.
Atendimento e Coordenação de Pós produção: Paulo Zampieri Jr.
Aprovado por:
Diretor de Marketing: Raphael Hasse
Gerente de Marketing: Vanessa Lima
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