Durante o programa, a marca ofereceu Café Pilão Torrado e Moído e Café Pilão Solúvel, para celebrar o verdadeiro começo do ano dos brasileiros pós – carnaval
Pilão, o café forte do Brasil, líder de mercado em São Paulo e no Rio de Janeiro, reforçou seu posicionamento que destaca a força e a determinação dos brasileiros, levando à 26ª edição do Big Brother Brasil uma ativação especial que traduz um sentimento presente no país: é depois do Carnaval que o ano começa de verdade. A marca promoveu pela primeira vez ação exclusiva no reality, logo após a Quarta-Feira de Cinzas, oferecendo um delicioso café da manhã e uma celebração ao verdadeiro início de ano para os brasileiros, alinhada ao conceito: “O Carnaval acabou? Então bora começar o ano pra valer. Vem, 2026. E com a força de Pilão”.
A ativação começou logo após o despertar dos Brothers, com uma intervenção surpresa nos quartos, acompanhada por sonorização de fogos, criando um clima de virada de ano e despertando curiosidade. Em seguida, os participantes foram convidados a se reunir na sala, contextualizando porque eles foram acordados e trazendo o convite para o gramado.
No gramado, os participantes foram recebidos pela Ana Clara e o momento ganhou ainda mais significado com a apresentação da marca e a condução da dinâmica. Cada participante escolheu uma xícara de café Pilão, que trazia perguntas sobre planos, metas e desejos para o ano novo. A brincadeira estimulou reflexões sobre o futuro e reforçou o papel do café como parceiro dos momentos em que é preciso foco, energia e motivação para seguir em frente. “Acreditamos que Pilão representa a força e a intensidade do brasileiro que não desiste e corre atrás dos seus objetivos. Estar no BBB 26 com uma ativação tão simbólica reforça essa conexão emocional com o público, em um momento que todo mundo reconhece como o verdadeiro pontapé inicial do ano”, afirma Susana Hernández, diretora de Marketing da JDE Peet’s.
“A ideia surgiu de um insight simples: se todo mundo diz que ‘o ano só começa de verdade, depois do Carnaval’, pensamos: por que não celebrar o Ano Novo na quinta, depois da quarta de cinzas?” – afirmou Caíque Mazanek, diretor de Criação da BETC HAVAS. “Uma mensagem simples, impactante e totalmente alinhada com o posicionamento da marca: não tem ninguém melhor que Pilão pra ajudar o brasileiro a enfrentar a quarta de cinzas, juntar os cacos e despertar a força pra encarar o ano que “começa” na quinta – complementa Thiago Brunelli, também Diretor de Criação da BETC HAVAS.
Após a dinâmica, os Brothers participaram de um café da manhã completo, com comidinhas e diferentes versões do portfólio Pilão, Café Pilão Torrado e Moído e Café Pilão Solúvel, reforçando a diversidade de produtos da marca e sua presença nos mais diferentes momentos da rotina dos brasileiros. A ação integra uma estratégia de comunicação 360°, que contempla TV, digital, Globoplay, redes sociais, influenciadores, OOH e ativações no trade, com presença da marca antes, durante e após o Carnaval. O objetivo é gerar buzz, ampliar a lembrança de marca e consolidar Pilão como o café forte que acompanha quem corre atrás dos seus sonhos.
“A presença de Pilão no Big Brother Brasil marca um retorno significativo da categoria de café ao programa e reforça como o BBB segue sendo uma das plataformas mais potentes para ativação de marca e construção de relevância cultural no país. Ao se conectar a um momento tão simbólico para os brasileiros, o verdadeiro “início do ano após o Carnaval”, a parceria evidencia a capacidade do BBB de gerar visibilidade massiva, em um ambiente único para marcas que buscam ampliar impacto e se manter no centro das conversas”, finaliza Fernando Nunes, Head de Negócios do Setor de Alimentos da Globo.