O desafio: vencer a guerra de dados na captação de alunos

No hipercompetitivo setor de educação, a disputa por alunos se transformou em uma batalha de algoritmos. Para a Yduqs, uma das maiores holdings de ensino do Brasil, o desafio era existencial: com dados fragmentados, análises manuais e um custo de aquisição crescente, como poderiam crescer de forma sustentável e previsível? Era preciso unificar as dados, tecnologia e estratégia e transformar o marketing de um centro de custo em um motor de crescimento inteligente.

A visão estratégica da Cadastra: arquitetando um ecossistema de crescimento

Nós arquitetamos um ecossistema Martech unificado e de alta performance, projetado para dar à Yduqs uma vantagem competitiva decisiva. A nossa visão foi que ter a tecnologia é apenas o ponto de partida, mas o verdadeiro diferencial está na customização estratégica dos algoritmos.

O diferencial competitivo da Yduqs foi operar a tecnologia em um nível avançado, criando algoritmos próprios dentro das plataformas. Essa customização permite identificar o perfil de aluno mais indicado com o curso de maior potencial de interesse, aumentando as vendas e atacando uma das principais dores do setor, a redução do custo de aquisição.

Nossos algoritmos customizados passaram a incorporar dezenas de variáveis de negócio em tempo real, como ticket médio, margem de lucro por curso, modalidade e até propensão de permanência do aluno, permitindo otimizar o investimento e a mensagem em uma escala de milhares de combinações simultâneas.

Impacto direto no negócio: conversão dobrada e um novo patamar de eficiência

A sofisticação da estratégia gerou resultados que redefiniram o que era possível na captação de alunos. O impacto foi direto, mensurável e transformador, com o principal indicador de sucesso a partir da capacidade de quase dobrar a taxa de conversão no site da Estácio, uma das principais marcas do grupo.

Este resultado macro foi impulsionado pela criação de um Media Intelligence Hub, um centro de inteligência que, usando machine learning, gerou ganhos de eficiência massivos:

Redução de 24% no custo por aquisição (CPA), otimizando o investimento em mídia;

Aumento de 97% nas conversões de remarketing, recuperando e convertendo audiências de forma muito mais eficaz;

Corte de 32% nos custos de mídia a partir da supressão inteligente de audiências.

O projeto estabeleceu um novo padrão de performance para o setor de educação, provando que a unificação estratégica de dados e tecnologia, orquestrada pela Cadastra, é o caminho para transformar desafios complexos em crescimento sustentável e vantagem competitiva duradoura.

A Cadastra é uma empresa global com mais de 25 anos de atuação, especializada em soluções tecnológicas e marketing para impulsionar negócios.

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