Em 2024, a Democrata expandiu sua atuação para o mercado de calçados femininos e contou com a Cadastra para estruturar toda a estratégia de entrada nesse novo segmento. Embora tradicionalmente focada no público masculino, a marca já observava o avanço da presença feminina em suas vendas: mulheres eram responsáveis por 25% das compras nas lojas físicas e por 38% no e-commerce. A partir desse movimento, a Cadastra conduziu um trabalho abrangente de inteligência de dados, análise de mercado e definição de posicionamento para orientar a comunicação da nova linha de produtos.

Foram combinadas bases de dados internas e externas, gerando milhões de arranjos que permitiram mapear comportamentos, necessidades e oportunidades dentro do ecossistema feminino. O estudo identificou como público prioritário mulheres de 25 a 60 anos, conectadas em diversas plataformas e com uma visão colaborativa sobre trabalho, estilo de vida e consumo. Com esses insights, a Cadastra apoiou a definição da narrativa da marca para essa nova fase e organizou o planejamento da campanha.

O lançamento ocorreu em 10 de outubro de 2024, com uma estratégia de mídia multicanal. A campanha teve forte presença em TV aberta e fechada, com inserções em estreias de novelas e talk shows, além de ampla veiculação em mídia exterior, como mobiliário urbano, transportes públicos, painéis e mídia aeroportuária. No digital, foram utilizadas tecnologias de mapeamento de dispositivos conectados às redes onde os anúncios de TV foram exibidos, além de retargeting mobile e segmentações baseadas em assuntos em alta. O trabalho de planejamento também indicou Gisele Bündchen como a personalidade ideal para representar a nova fase da Democrata, alinhada aos pilares de autenticidade, conforto e elegância descomplicada.

A campanha consolidou a entrada da Democrata no mercado feminino, ampliou a visibilidade da marca entre o novo público e estruturou os primeiros passos de seu novo braço de negócios voltado a tênis urbanos femininos.

A Cadastra é uma empresa global com 25 anos de atuação, especializada em soluções tecnológicas e marketing para impulsionar negócios. Saiba mais em: https://www.cadastra.com/