Campanha da Cadastra estrelada por Eliana combinou tecnologia, dados e criatividade para amplificar o impacto da OdontoCompany e fortalecer o reconhecimento da marca em todo o Brasil.

Para transformar a presença da OdontoCompany, a maior rede de franquias odontológicas do mundo, em uma mensagem potente, acessível e nacional, desenvolvemos a campanha Motivos para Sorrir. O desafio era fortalecer o reconhecimento da marca com uma estratégia que refletisse sua capilaridade e sua proposta de valor: oferecer saúde e estética com atendimento humanizado em todos os estados brasileiros.

Nosso ponto de partida foi a inteligência de dados. Conectamos informações proprietárias da marca a dados de mercado para mapear perfis de público, hábitos de mídia e particularidades regionais. A partir disso, estruturamos uma estratégia de comunicação 360°, com plano de mídia e criativos regionalizados, traduzindo o posicionamento da marca em uma campanha eficiente, escalável e emocionalmente conectada.

Criatividade conectada com dados

Estrelada por Eliana, a campanha teve como peça central um filme para TV e digital, desdobrado em conteúdos otimizados para plataformas como YouTube, Google, Meta, SBT+, rádio, OOH e cinema. Toda a produção foi planejada para maximizar a diária da apresentadora, gerando uma série de ativos digitais adicionais e otimizando o investimento em mídia.

Com direção criativa de Rogério Martins, Creative Director da Cadastra, a campanha marcou uma nova fase da comunicação da marca, reforçando seu propósito com leveza, proximidade e afeto, com uma estratégia totalmente orientada por dados, do conceito à execução.

Para refletir a presença nacional da OdontoCompany, a campanha foi construída com foco na regionalização. A inteligência aplicada nos permitiu adaptar a mensagem aos diferentes contextos locais, aproveitando ao máximo o apelo de uma figura como Eliana, que carrega alto índice de confiança e conexão emocional com o público brasileiro. Essa visão estratégica da construção do conceito à distribuição  foi fundamental para entregar eficiência, alcance e coerência de marca em todos os pontos de contato.

Resultado: impacto de marca com inteligência

Mais do que uma campanha, Motivos para Sorrir consolidou um modelo de atuação em que tecnologia, dados e criatividade trabalham juntos para resolver desafios reais de negócio. Com a Cadastra liderando a estratégia, reforçamos a presença da marca, conectamos emocionalmente com o público e entregamos um plano eficiente de comunicação em escala nacional.

FICHA TÉCNICA – ODC Cliente: Odontocompany 

Título: Motivos para Sorrir 

Produto: Institucional 

CEO: Thiago Bacchin 

Direção de Criação: Rogério Martins 

Criação: José Augusto Porto, Vitor Simon, Luiza Hidalgo, Tábata Costa, Camila Faller, Filipe Domingues 

Business and Strategy: Rafael Amaral, Lucas Hideki, Paloma Silva, Maria Eduarda Oliveira 

Mídia: Aline Ramos, Isabela Muniz, Maria Eduarda Spinelli 

Planejamento: Dora Assumpção, Alessandra Martini 

Social: Rafaela Kley Barcellos, Arthur Marques 

Aprovação do Cliente: Diego Nakagawa, Gabriel Lima, Letícia Ferreira Artista/Celebridade: Eliana Michaelichen 

Assessoria: Produtor Globo: Lúcia Braga 

Talent Manager Globo: Gabriel Penedo Atendimento Globo: Bárbara Braga Produtora de vídeo: Differ 11.11 

Coordenação Executiva – Ramon Mattos Produtor Executiva – Day Dantas 

Produtor Executivo – Thales Mattos Produtor Executivo – Rafael França Platô – Victor Hugo 

Assist. Produção – Vinicius Almeida 

Fotógrafo – Danilo Borges Produtora Executiva – Regina Kotsubo 

Diretor de Fotografia – Juliano Andriani 

Assist. Foto I – Eduardo José Assist. Foto II – Bruna Hissae Diretor de Vídeo – Rodrigo Minguez 

Diretor de Fotografia – Bruno Tiezzi 

Assist. de Direção – José Peroza 

Produtora Executiva – Anna Rodrigues Produtora Executiva – Jéssica Esteves 

Assist. Prod I – Pedro de Oliveira 

Técnico de Gimbal – Paulo Vinícius 

Assist. Vídeo I – Peterson Lomovtov Assist. Vídeo II – Rodrigo César Logger – Vitor Lima TP – Gil Denis Som Direto – Willian Shodi 

Editor / Finalizador / Comp – Raphael Bahy Motion 

Designer – Eduardo Bertochi Colorist & Color Beauty – Renan Campanini Gaffer – Rodrigo Barnete 

Assist. Elétrica I – Henrique Barcelos Assist. Elétrica II – Wagner Luiz 

Chefe de Maquinária – Luiz Damasceno

Assist. Maquinária I – Jean Rodrigo 

Assist. Maquinária II – Isaac Araujo Hair & Make ( Eliana ) – Robson Almeida 

Assist. I – Luciana Alves Stylist ( Eliana ) – Thidy Alvis          

Assist. Stylist – Anisia Maria Manicure – Camila Alves Camareira – Cristiane Palmieri Produtor de Elenco – Jonas Pádua 

Assist. de Elenco – Juliana Rakoza 

Elenco Coadjuvante – Ana Alcântara Elenco Coadjuvante – Aliu Rodrigues 

Direção de Arte – Kali Maria Set Design – Aline Eduarda                       

Assist. Arte – Taís Batista Assist. Arte – Igor Pinheiro Contra Regra – Douglas Pereira Hair & Make (Elenco) – Edu Hyde Assist. I – José Adalto Stylist (Elenco) – Kayra Correa Camareira – Marluce Ferreira 

Catering: Bistrô na Casa e Arte da Culinária 

Infraestrutura: VT Infra, Paulo Fortes e Casa do Produto 

Assist. Catering – Franciskelli dos Santos 

Assist. Catering – Claudineia de Fátima 

Assist. Catering – Simone Aparecida Assist. Catering – Daniela Cristina

Assist. Catering – Jaqueline Aparecida Assist. Catering – Márcia Ronanini 

Produtora de som: Clamp Music Atendimento: Claudia Lampert 

Direção criativa de som: Tiago Abrahão 

Coordenação: Luiza Pettini