A parceria entre a Panvel e a Neugebauer, lançada em 2024 para o lançamento da linha Panvel & Stikadinho marcou um ponto de virada na forma como a marca de beleza e bem-estar se conecta com o público jovem no ambiente digital. A collab entre duas marcas tradicionais, uma do varejo farmacêutico e outra da indústria de chocolates, exigia uma estratégia capaz de traduzir o apelo nostálgico do produto em relevância e resultado comercial. Para isso, a Cadastra foi responsável por desenhar e implementar toda a estratégia digital da campanha, unindo dados, tecnologia e criatividade para potencializar o desempenho da comunicação e das vendas.

O desafio era posicionar o lançamento em um mercado altamente competitivo, com múltiplos estímulos e atenção fragmentada entre os consumidores. A solução construída pela Cadastra partiu de uma visão full funnel, garantindo que cada etapa da jornada, da descoberta à decisão de compra, fosse orientada por dados e conduzida de forma integrada. Com foco em precisão de mídia, a estratégia priorizou as plataformas Meta e TikTok, ambientes de maior afinidade com o público jovem e maior potencial de engajamento orgânico. A partir de uma segmentação avançada, foi possível direcionar os investimentos para as audiências com maior propensão à conversão, otimizando o retorno sobre o investimento em mídia.

O plano de comunicação foi sustentado por um trabalho criativo que explorou o valor emocional da marca Stikadinho, resgatando memórias afetivas e sensações relacionadas ao produto original. Essa abordagem sensorial gerou identificação e despertou desejo, tornando a campanha não apenas visualmente atraente, mas também eficaz em gerar intenção de compra. O resultado foi uma experiência integrada, em que o storytelling reforçava o propósito da collab e a estratégia de mídia garantia alcance e conversão.

Em apenas um mês, 31,5% das vendas da nova linha foram realizadas nos canais digitais da Panvel, demonstrando a efetividade da estratégia conduzida pela Cadastra. O desempenho acima das expectativas consolidou a campanha como um case de sucesso em integração entre branding e performance, mostrando que o digital pode ser o principal motor de resultados quando alinhado a uma proposta criativa relevante e a uma execução precisa.

O case Panvel & Stikadinho reforça o papel da Cadastra como parceira estratégica de negócios, capaz de transformar desafios de comunicação em oportunidades de crescimento. A atuação da companhia foi decisiva para conectar marca, produto e consumidor em uma jornada fluida e eficiente, consolidando o digital como canal essencial de construção de marca e geração de receita para a Panvel.

A Cadastra é uma empresa global com 25 anos de atuação, especializada em soluções tecnológicas e marketing para impulsionar negócios.

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