Estratégia pioneira de Retail Media integrou dados proprietários e elevou a eficiência das ações digitais da Unilever.

Em 2024, a Unilever Home Care tornou-se a primeira indústria no Brasil a utilizar dados first-party em uma campanha na Amazon, um marco que reforçou o avanço da companhia em maturidade digital e consolidou o papel da Cadastra como parceira estratégica na evolução de sua performance. A ação, desenvolvida em conjunto com a Kinesso, foi aplicada na promoção “Hits da Limpeza”, que distribuiu mais de R$ 5 milhões em prêmios, e representou um passo importante na jornada de uso de dados proprietários da Unilever.

Com o aumento das restrições à coleta de informações de terceiros e a necessidade de campanhas mais assertivas, o uso de dados first-party vem se consolidando como diferencial competitivo. Nesse contexto, a Cadastra apoiou a Unilever na integração das audiências criadas em sua Data Management Platform (DMP), compostas por consumidores que já haviam interagido com as marcas do portfólio, como OMO, ao ambiente de mídia programática da Amazon.

A estratégia permitiu segmentar e ativar públicos de forma mais precisa, ampliando o alcance e a eficiência das ações de Retail Media. O uso das bases proprietárias também otimizou o investimento publicitário, com impacto direto nas etapas iniciais do funil de conversão, preparando as audiências para futuras interações e impulsionando o desempenho da campanha.

O projeto simbolizou um novo patamar de sofisticação no uso de dados pela Unilever, combinando inovação, compliance e performance. Com os resultados alcançados, a Cadastra e a Unilever planejam expandir a abordagem para outras marcas e campanhas da companhia, fortalecendo a presença no marketplace e construindo um histórico de ativação contínua com base em dados próprios.

Mais do que uma campanha bem-sucedida, o caso reforça como a integração entre tecnologia, dados e estratégia potencializa o crescimento de marcas líderes em ambientes digitais cada vez mais competitivos.

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