Não está na hora de pensar diferente? É com essa pergunta que o Etios 2015 chega às ruas
Criada pela Dentsu Brasil, a nova campanha convida o consumidor a conhecer um carro diferente e a descobrir a qualidade e segurança de um Toyota
Com o conceito “Você tem mais para descobrir”, a campanha de lançamento do Etios 2015 procura despertar o interesse dos consumidores no tão concorrido segmento dos compactos. A ação promete trazer diversão para as pessoas com comerciais e anúncios bem humorados. Para isso, a Dentsu criou um ícone que representa a “mesmice” dos carros no trânsito das cidades: o EMOTICAR. Os personagens, que aparecem sempre mau humorados e infelizes, garantem o tom engraçado à comunicação.
Presentes em todas as peças, eles vão evidenciar as principais qualidades do Etios em relação aos concorrentes. Segundo da Gerente Geral de Marketing da Toyota, Roger Armellini,“durante o processo de criação e produção dos “emoticars”, percebemos a dimensão que essa campanha poderia tomar. Cada emoticar trabalha efetivamente como um personagem dessa história, demosntrando as reações e os sentimentos dos demais modelos de veículos em relação aos benefçicios que o Etios entrega aos seus proprietários. Foi um processo de criação muito intenso e com um resultado supreendente.”
A campanha poderá ser vista em TV aberta e Pay TV com um filme de 30”e mais três filmes de 15”, produzidos pela Vetor Zero. Uma versão estendida também poderá ser vista na internet. Para o presidente e CCO da Dentsu, Mario D’Andrea, “esta é a maior campanha de Etios desde seu lançamento. Acreditamos que ela vai consolidar definitivamente um posicionamento diferenciado para o Etios no segmento de compactos”.
A campanha conta ainda com materiais de ponto de venda, mídia digital e uma série de anúncios, que trazem o mesmo bom humor dos comerciais e possuem um visual totalmente novo. “Escolhemos trabalhar um visual moderno, impactante e que transmita o mesmo mood dos filmes para todo material gráfico e internet”, destaca Filipe Cuvero, Diretor de Criação da Dentsu.
Além de instigar a “descoberta”, todas as peças direcionam o consumidor para o site PergunteParaQuemTem.com.br, criado especialmente para esta campanha pela Dentsu em parceria com a AG2. Lá os interessados podem conhecer os detalhes do produto e entender o que é ter um Toyota na opinião de quem mais entende: os proprietários.