A Liberty Seguros buscava se diferenciar e se conectar com um público mais jovem, transmitindo valores de modernidade, agilidade e, principalmente, liberdade. A ideia era ir além da simples proteção de bens e mostrar que o seguro é um facilitador para que as pessoas possam viver suas vidas sem preocupações.

O mercado de seguros costuma ter estratégias de comunicação muito parecidas, o que torna a diferenciação uma tarefa difícil. Por isso, a campanha precisava de uma abordagem que fosse, ao mesmo tempo, impactante e eficaz, fugindo dos clichês do setor.

A solução foi criar uma campanha que colocasse a liberdade como o conceito central. Essa ideia foi traduzida na tagline “Liberdade pra viver do seu jeito”, que se tornou a espinha dorsal de toda a comunicação. A campanha não falava apenas sobre seguro, mas sobre a tranquilidade de poder viver a vida e se adaptar às mudanças, sabendo que a Liberty Seguros está lá para dar suporte.

O vídeo e as peças de conteúdo exploraram situações do dia a dia de forma leve e divertida, como pegar o carro em um dia de chuva sem se preocupar ou trabalhar de casa com as crianças correndo por perto. A mensagem era clara: a liberdade não é a ausência de imprevistos, mas a segurança de poder lidar com eles.