Campanha ‘Tá na cara de quem tem’ da HDI Seguros busca fortalecer a confiança no Seguro Auto

A HDI Seguros, em parceria com a agência Greenz, desenvolveu a campanha 100% digital “Tá na cara de quem tem” para impulsionar o produto HDI Auto. Veiculada de abril a junho de 2024, a iniciativa teve como objetivo fortalecer a confiança de corretores e consumidores na marca, especialmente após a seguradora se tornar a segunda maior do Brasil.

O principal desafio da campanha era reengajar o público depois de um período de quatro anos sem ações de marketing de produto. A solução criativa foi apostar em uma narrativa visual que transmite segurança e familiaridade. Para isso, a campanha utilizou o cubo planificado, símbolo da marca, para reforçar, de forma sutil, a identidade da HDI Seguros em todas as peças.

Os filmes e layouts, com um estilo leve e divertido, mostravam clientes tranquilos em situações adversas, como pequenos arranhões no carro ou buracos na via. Essa abordagem humanizou o seguro e o conectou à vida real do consumidor. A estratégia de mídia, focada em canais digitais como Meta (Facebook e Instagram), Google Ads e mídia programática (DV360), garantiu que a mensagem de confiança e proteção alcançasse o público de forma precisa.
A campanha gerou resultados expressivos, superando as metas de impressões e cliques em 49,5% e 83,7%, respectivamente. Em regiões como o Nordeste, a ação foi particularmente bem-sucedida, registrando um aumento significativo nas buscas pela marca, o que demonstrou a eficácia da campanha em reforçar a presença da HDI no mercado.