O Mercado Pago, banco digital do Grupo Mercado Livre, lançou sua nova campanha “Anitta Parada”, estrelada pela embaixadora da marca, Anitta. No filme, a artista fica em silêncio, em uma alusão a “deixar dinheiro parado”.
A campanha atiçou a curiosidade de todo mundo – iniciando com uma estratégia unbranded. Tudo começou com uma live no perfil da Anitta dia 25/08, onde a cantora ficou parada sem fazer absolutamente nada, intrigando os milhares de seguidores que estavam assistindo. Nesta mesma segunda, no intervalo da novela 2 da Globo, um filme de 30″ sem aparição de marca trouxe novamente a cantora parada sem explicação. Até que, na novela 3, um filme de 60″ revelou apenas no final com uma locução do ator Milhem Cortaz que “Chamar a Anitta para ficar parada no nosso comercial, é um desperdício. Deixar seu dinheiro em uma conta que não rende, também. Traga seu dinheiro para a conta que mais rende do Brasil, do Mercado Pago.”
“Uma ideia que para a mulher mais ativa do Brasil para provar que dinheiro parado não faz sentido rompe os padrões de qualquer comercial de instituições do setor financeiro”, comentam Guilherme Nesti e Daniel Achucarro, diretores de Criação da GUT.
Ficha Técnica
AGENCY: GUT São Paulo
Brand: Mercado Pago
Product: Institucional
Campaign: Anitta Parada
Criação:
CCO: Bruno Brux
ECD: Tiago Abreu e Sofia Calvit
Creative Directors: Daniel Achucarro e Guilherme Nesti
ACD: Matheus Sanches, Gabriel Marcondes e Àile Pires
Art Director: Junior Santos
Copywriter: André Prestes
Atendimento:
CEO: Valéria Barone
Managing Director: Alessandra Visintainer
Regional Account Director: Raphaela Guillen
Account Manager: Gabriela Giorgis e Jessica Duarte
Account Supervisor: Amanda Sávia
Communications Director: Beatriz Ribeiro
Estratégia:
Head of Strategy: Gisele Bambace
Planning Director: Carolina Biagio
Manager Strategist: Alysson Simplicio e Guilherme Dionisio
Mídia:
Chief Media Officer: Douglas Silveira
Media Director: Laura Cardeal
Media Supervisor: Ana Araujo
Media Coordinator: Italo Brito
Media Assistant: Camila Pereira
Produção:
Head of Production: Moni Siqueira
Production Director: Aline Fernandes
Production Manager: Carolina Ferreira
Aprovação do Cliente:
VP de Marketing Mercado Pago: Pethra Ferraz
Branding Director Mercado Pago: Valéria Bazzi
Head de Branding Mercado Pago: Nathalia Cavalcante Teixeira
Marketing & Growth Director Mercado Pago: Felipe Castaño
Branding Manager Mercado Pago: Bárbara Calarga Cardoso
Branding Specialist Mercado Pago: Julia Treiger
Branding Design Mercado Pago: Monica Salgado, Victoria Mezzadri, e Simon Barios Bravo Media Specialist: Camila Militão
Produtora de Filme:
Produtora: Ginga Pictures
Produção Executiva: Felipe Britto e Mel Chapaval
Produção Executiva: Lucas Valois
Assistente Executivo: Ariane Carvalho
Atendimento: Ju Bahia
Celebridade: Anitta
Assessoria MAP: Amanda Gominho, Marina Morena, Clara Dourado
Make-up: Krisna
Hair: Fellipe Parks
Styling: André Philipe, Sabrina van der Haspel, Maria Antônia, Carolina Freitas
Direção: Filipe Correia Santos
1ª Assistente de direção: Alessandra Viganó
2º Assistente de direção: Dinaya Freitas
3º Assistente de direção: Ariel Lebensztajn
Diretora de Produção: Jazmin Castillo
Coordenadora de Produção: Elaine Freitas
Assistente de Produção: Cléo Weller
Coordenador de Transportes: Bernardo Telles
Platô: Eduardo Lima
Direção de Fotografia: Lula Carvalho
Operador Câmera B: Breno Cunha
Assistente de Câmera A: Juliana Martins
Assistente de Câmera B: Guilherme Burgos
Video Assist: Hillary Finizola e Renata Carvel
Making of Video: Patrick Marinho
Making of Still: Brunini
Tec. de Som: Guilherme Algarve Gaffer: Rondinelli Pinto Maquinista: Edgar Willmann Diretora de Arte: Gabriella Valverde
Coordenadora de Arte: Gabriella Valverde
Produtora de Objetos: Mimi Marques
Contra-regra: Andre Tato
Figurinista: Andre Tato
Standin: Andre Tato
Produtor de Elenco: Hugo Mattos
Coordenador de pós: Jumair Carvalho
Post House: White Widow
Montadores: Eduardo Meneghelli, Vicente Machado, Joao Paulo Amato, Camila Ribeiro
Finalizador: Lucas Garcia Color Grading: Natan luna
Supervisão de Color: Sérgio Pasqualino e Fábio Abreu
Comp: Bernardo Brito e Tribbo
Post Motion: Sergio Fantos
Produtora de áudio:
Produtora: HEFTY
Produtor Musical: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Eduardo Rossi, Celso Moretti, Tuco Barini e Alan Lima
Atendimento: Debora Carvalho, Thais Gazoli, Karin Borba e Ana Peluzo
Coordenação: Larissa Durante e Douglas Freitas