Postos Petrobras incentivam frentistas a virarem creators com mecânica de monetização
Vibra aposta no conteúdo gerado pela equipe de pista como estratégia de marketing para os Postos Petrobras em ação da agência PROS
São Paulo, julho de 2025 — Autenticidade é o maior valor de uma história bem contada. E ninguém entende mais da pista do que quem está lá todos os dias. Por isso, os Postos Petrobras, marca licenciada à Vibra, lança a campanha #SóVemQueEuPosto. Criada pela agência PROS, a iniciativa oferece aos mais de 80 mil frentistas, gerentes de pista e atendentes da rede BR Mania, que desejarem participar, a oportunidade de se tornarem criadores de conteúdo, remunerando-os a partir do desempenho de seus vídeos.
O projeto inaugura uma nova frente de marketing de influência dentro dos Postos Petrobras, em que os times de pista passam a ser mais do que o ponto de contato com os clientes, eles se tornam também protagonistas da comunicação, com alcance, autenticidade e engajamento.
“São os nossos frentistas que estão ali, todos os dias, ouvindo, orientando e fazendo a diferença na jornada dos nossos clientes. Eles conhecem os nossos produtos na prática, entendem o que cada consumidor precisa e têm credibilidade pra recomendar. Por isso, nada mais natural do que trazer essa força pra comunicação da marca. É assim que a gente gera conexão de verdade: com quem vive a experiência dos Postos Petrobras de perto”, afirma Vanessa Gordilho, vice-presidente comercial varejo da Vibra.
A iniciativa se inspira na estratégia de User Generated Content, que são conteúdos produzidos pelos consumidores finais de uma marca, mas vai além ao criar uma comunidade própria de creators. A cada missão, os frentistas produzirão vídeos para impulsionar ações estratégicas dos Postos Petrobras e, também, das marcas do ecossistema, como Petrobras Grid e Petrobras Podium, para receberem recompensas de acordo com o alcance.
A primeira missão da campanha convida o time da pista a divulgar a promoção “#VemProJogo”, que premiará consumidores com viagens para seguir seus clubes de coração, além de prêmios instantâneos. Os “novos influenciadores” concorrerão a recompensas progressivas, de acordo com o alcance dos vídeos criados.
“Nossa ideia é um reflexo do que já acontece no dia a dia dos Postos Petrobras, onde a equipe de pista compartilha regularmente posts sobre suas rotinas, seu trabalho e suas conquistas. Queremos contribuir para a criação de um movimento colaborativo que valoriza a autenticidade desses conteúdos e estimula ainda mais o engajamento natural dentro desse universo”, comenta Vitor Pavarini, Diretor de Criação da PROS.
Ficha Técnica – Só Vem Que Eu Posto
Agência: PROS
Co-CEOs: Daniela Graicar e Fernanda Tchernobilsky
CCO: Adriano Abdalla
Direção de Criação: Vitor Pavarini
Head de Arte: Julian Akinaga
Direção de arte: Tiago Aguirre e Vitoria Bernardes
Redação: Bruno Tessari
Tráfego: Bruna Garcia
Diretora de Geral de Atendimento: Ana Assaly e Juliana Whately
Atendimento: Bruna Fernanda de Oliveira, Gabriela Fioroto, Gabriel Vargas
Estratégia: Maria Claudia Mestriner, Leandro Dario, Lorena Brito
Reputação: Meiri Duarte, Fernanda Gil
Produção Executiva / Coord. de Produção: Alyne Gomes Souza, Mariana Campanha
Aprovação cliente: Luiz Phillipe Steenhagen Blower, Paula Figueiredo Nunes, Siron do Nascimento da Silva