Há 115 anos, União faz parte da história e da mesa dos brasileiros, adoçando gerações e transformando o simples ato de cozinhar em um gesto de afeto, celebração e criatividade. Para comemorar essa trajetória centenária, a marca lança uma campanha especial que homenageia o Brasil e um de seus símbolos mais marcantes, com destaque para uma ação inédita de FOOH (Fake Out Of Home), criada pela agência PROS: o “polvilhar digital” de Açúcar União sobre o Pão de Açúcar, um dos cartões-postais mais icônicos do país.

A ação digital – 100% digital e artística – transforma o Pão de Açúcar em um cenário simbólico de comemoração, unindo tradição, brasilidade e emoção. O gesto de “polvilhar açúcar” neste ícone do Rio de Janeiro representa o carinho da marca com o país, celebrando a criatividade e doçura que fazem parte da identidade de União.

“União é a marca que, há mais de um século, adoça momentos e promove conexões através do afeto e sabor. Estamos lado a lado com os consumidores desde 1910, somos reconhecidos pela proximidade, tradição e confiança que atravessam o tempo e inspiram quem transforma o ato de cozinhar em momentos de saborear a vida. Em seus 115 anos, a marca reafirma seu compromisso em promover experiências que unem tradição, inovação, mantendo viva a essência de um Brasil doce, acolhedor e criativo”, comenta Flávia Molina, CMO da Camil Alimentos.

Assinada pela PROS, em parceria com a Lew’Lara\TBWA, a campanha marca o início de uma série de ativações que celebram o legado da marca com o público, combinando tecnologia, emoção e sabor. Além da ação digital, a campanha ganha força com inserções de merchandising no MasterChef (na TV aberta, YouTube e plataformas de streaming), ativações em PDV e ações especiais durante o Brunch Weekend, como a criação de doces comemorativos exclusivos. O plano também conta com influenciadores que irão celebrar junto a marca em conteúdos doces e divertidos.

“Imagine comemorar 115 anos escolhendo um cartão-postal que leva açúcar no nome. Além de toda beleza e brasilidade em sua magnitude, é um lugar que nos convida a encontros e nos emociona. E pense: que mágico polvilhar digitalmente açúcar nesse pão gigante. Com essa ação, a gente quer lembrar todo mundo o quão bom é sonhar e como açúcar e doce constroem momentos afetivos e de encantamento”, explica Katia Santos, Diretora Executiva de Criação da PROS.

Com conteúdos especiais ao longo dos próximos meses, União convida o público a participar da celebração: relembrando sabores, compartilhando receitas e criando novos momentos afetivos. A campanha olha para o futuro sem abrir mão das origens – reafirmando que o Brasil continua sendo feito de encontros e sabor.

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SOBRE A CIA. UNIÃO

Com 115 anos de história, União é uma das marcas mais tradicionais do Brasil no segmento de açúcar e confeitaria, sendo sinônimo de qualidade, sabor e afeto para gerações de brasileiros. Ao longo de sua trajetória, manteve-se relevante ao aliar tradição à inovação, sendo pioneira ao incluir receitas nas embalagens e, em 1957, ao inaugurar a primeira Cozinha Experimental União – batizada de Doce Lar – fortalecendo ainda mais sua conexão com os consumidores. Reconhecida por seu amplo portfólio de produtos e vencedora do prêmio Top of Mind na categoria de açúcar por 24 anos consecutivos, a marca passou a integrar o portfólio da Camil Alimentos em 2012, ampliando seu alcance e adaptando-se às novas demandas do mercado. Para saber mais sobre a história e os negócios de União e entender por que a marca faz parte das memórias afetivas de tantas famílias brasileiras — visite o site oficial.