Filme e peças publicitárias retratam a vida do carioca a partir da visão de empreendedores e rotinas reais
São Paulo, janeiro de 2026 – A Linha Porto Bairros, da vertical Porto Saúde, acaba de desembarcar no Rio de Janeiro com uma campanha exclusiva desenvolvida pela REF+, agência do Grupo REF. Inspiradas na Cidade Maravilhosa, as peças publicitárias retratam o cotidiano do carioca ao evidenciar a convivência natural entre vida pessoal e trabalho, reforçando que o acesso à saúde pode ser democrático, próximo e viável também para pequenos e médios empreendedores.
Já consolidado em São Paulo, Porto Bairros chega ao mercado fluminense como uma solução inovadora que permite ao cliente escolher até quatro bairros de sua preferência para ter acesso a hospitais e laboratórios de referência, com preços que cabem no bolso. A proposta valoriza a proximidade, a previsibilidade de custos e a adequação à rotina de quem vive e empreende na cidade.
Para garantir autenticidade e representatividade, a campanha foi precedida por um amplo processo de pesquisa. A equipe mergulhou no universo dos PMEs cariocas para identificar empreendedores que não apenas refletissem o equilíbrio entre vida e trabalho, tema central do filme, mas que também representassem pequenos negócios com maior afinidade e potencial de contratação do novo produto da Porto Saúde.
“Nosso objetivo foi retratar o universo dos PMEs cariocas com a maior veracidade possível, criando uma conexão genuína com quem se vê ali representado. Por isso, optamos por trabalhar exclusivamente com empreendedores reais, em seus próprios negócios e rotinas”, afirma Ricardo Calfat, sócio e COO da REF+.
A campanha conta com filmes de 30 e 90 segundos e dá continuidade ao lançamento realizado em São Paulo, agora adaptado ao contexto e à cultura do Rio de Janeiro. A narrativa poética percorre cenas que fazem parte da vivência local, como a corrida na orla, o samba de roda, o mergulho no mar e o tradicional mate com limão. Em paralelo, o filme acompanha empreendedores reais em seus próprios negócios, revelando uma rotina em que trabalho e vida pessoal coexistem de forma orgânica.
Além dos filmes exibidos em TV, a campanha contempla mídia out of home, adesivação em VLT e ações digitais, ampliando o alcance da Linha Porto Bairros no estado do Rio de Janeiro.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Porto Saúde
Produto: Porto Bairros Rio
Título: Porto Bairros Rio
Agência: REF+
CCO: Renato Pereira
DC: José Carlos Gonsalves (Zé)
Criação: André Oviedo e Ricardo Lampert
Revisão: Heloiza Zambrão
COO: Ricardo Calfat
Diretora de Contas: Marcela Alves
Supervisora de Contas: Caroline Juliani
Tráfego: Thamires Gomes
CBO: Fernando Calfat
RTV: Gabriela Garotti
Produtora: Black Door Filmes
Direção de cena: Gabriel Freitas
Aprovação no cliente: Bruna Pita/ Camila Costabile/ Daniela Mendonça
Sobre o Grupo REF
Posicionado como o segundo maior grupo de comunicação independente do país, o Grupo REF é composto por 6 unidades de negócios (REF+, Somos, VIV Experience, 4in, Black Door e Zup Tech) que atuam de forma integrada e complementar oferecendo aos clientes todo tipo de solução em comunicação. Unindo criatividade, tecnologia e tendências, as soluções do Grupo REF são empregadas nos mais diversos canais e estão alinhadas com as demandas do mercado e as transformações do mundo.
Sobre a Porto
A Porto é mais que uma seguradora, é um ecossistema de soluções de serviços de proteção com tecnologia embarcada, para melhorar e facilitar a experiência do cliente. Com mais de 75 anos de mercado, a companhia possui quatro unidades de negócios: Porto Seguro, Porto Saúde, Porto Bank e Porto Serviço. Além de 17 milhões de clientes únicos, 13 mil funcionários, 13 mil prestadores e 36 mil corretores parceiros, a empresa conta ainda com sucursais e escritórios regionais em todo o Brasil. Fazem parte do universo Porto: Azul Seguros, Itaú Seguros de Auto e Residência, Porto Seguro Uruguay entre outras. Em 2023, a companhia apresentou R$ 31,7 bilhões de receita e lucro líquido de R$ 2,26 bilhões. O momento é de aceleração do crescimento e expansão de novas frentes de negócio para lançar cada vez mais produtos inovadores e ser cada vez mais um porto seguro para as pessoas e seus sonhos.
Informações para imprensa: 4in.ag
Claudia Rozembrá | arozembra@4in.ag