Na última semana, a Mabel levou para as redes sociais um dos temas mais tradicionais das celebrações de fim de ano: o pavê. A marca reuniu um time de creators para protagonizar uma disputa bem-humorada que colocou à prova a versatilidade dos biscoitos do seu portfólio em diferentes versões da sobremesa.

A ação foi idealizada e executada pelas agências The Juju e Ágora, do grupo Untold, que cocriaram o projeto ao lado dos influenciadores. O desafio era simples e instigante: desenvolver o melhor pavê utilizando produtos Mabel como base da receita. Entraram em cena biscoitos como Maisena, Amanteigado de Chocolate, Rosquinha de Coco, Rosquinha de Leite e até o Cream Cracker, ampliando o repertório de uso dos produtos de forma criativa e inesperada.

Com uma abordagem leve, divertida e altamente compartilhável, a iniciativa reforçou o posicionamento da marca no território de ocasiões de consumo e mostrou como seus produtos podem se adaptar a diferentes propostas, indo além do uso tradicional.

A escolha do pavê vencedor ficou nas mãos do público, por meio de votação nas redes sociais da marca. O Pavê de Morango com Creme Branco e Ganache foi eleito o campeão da disputa. Até o momento, a campanha já soma mais de 468 mil curtidas no Instagram e no TikTok, consolidando o sucesso da ação em engajamento e relevância cultural.