A última semana de outubro foi marcada por um fato inusitado: a programação do SBT sofreu com o atraso de algumas apresentadoras. Christina Rocha, que comanda a atração “Casos de Família”, entrou ligeiramente atrasada no próprio programa. Dani Brandi, no “Aqui Agora”, Gaby Cabrini, Thayse Teixeira e Cariúcha, no “Fofocalizando”, e Virginia Fonseca, no “Sabadou” também chegaram um pouco mais tarde. Até mesmo Silvia Abravanel, do “Sábado Animado”, acabou se atrasando.
Os atrasos levantaram suspeitas e geraram repercussão nas redes sociais. Mas o real motivo por trás desses segundinhos de “delay” do elenco feminino só foi revelado agora: tudo pode esperar, menos a sua saúde.
De acordo com Priscila Stoliar, Head de Marketing do SBT, “Queríamos sensibilizar a audiência de forma leve, mas com uma mensagem poderosa. O atraso simbólico mostra que tudo pode esperar, menos a sua saúde. É uma forma simples, mas muito efetiva de transformar comunicação em propósito”.
Intitulada “Apresentadoras Atrasadas”, a ação criada pela We para o SBT do Bem tem como objetivo incentivar o diálogo sobre a importância do diagnóstico precoce no combate ao câncer de mama. “O tempo é a mensagem principal dessa ação — ele faz toda a diferença no tratamento do câncer”, reforça Armando Araújo, CCO da We.
Segundo dados do Instituto Nacional do Câncer (INCA), o câncer de mama é um dos mais incidentes entre as mulheres brasileiras, mas quando diagnosticado precocemente, as chances de cura ultrapassam 90%.
Confira aqui o trecho do programa Fofocalizando em que as apresentadoras explicam o motivo do atraso.
FICHA TÉCNICA
TÍTULO: Apresentadoras Atrasadas
CLIENTE: SBT
PRODUTO: SBT do Bem
AGÊNCIA: WE
CEO: Fabio Rosinholi
CCO: Armando Araújo
ECD: Kleyton Mourão | Carlos Schleder
DCs: Otávio Mastrogiuseppe | Paulo Almeida PA
CRIAÇÃO: Otávio Mastrogiuseppe | Paulo Almeida PA | Humberto Pacheco | Leonardo Brito | Jones Stecca
COO: Alexandre Ugadin
ATENDIMENTO: Wesley Santesso | Guilherme Miller | Carolina Maniezzo | Desirre Aroste
APROVAÇÃO DO CLIENTE: Priscila Stoliar | Rodrigo Baptista | Jéssica Costa