Comunicar o melhor momento para planejar a próxima viagem foi o ponto de partida da campanha Orange Friday da GOL Linhas Aéreas, uma das principais ações promocionais da companhia ao longo do ano. Com 25 anos de história, a marca buscou transformar o período de ofertas em uma conversa relevante com o público, destacando destinos estratégicos como Argentina, Nordeste do Brasil e Caribe, tanto para viajantes brasileiros quanto argentinos.

A estratégia foi estruturada em três etapas: aquecimento, lançamento e sustentação. A ação combinou conteúdos proprietários e ativações com influenciadores para ampliar alcance e consistência de mensagem. No período inicial, os canais digitais da marca anteciparam destinos que fariam parte das promoções, utilizando stories e canais de transmissão para preparar a audiência para a campanha.

No ecossistema de influência, dois criadores de conteúdo conduziram a narrativa principal da ação. A chef Ju Lima conectou gastronomia e turismo ao associar cortes de churrasco a destinos conhecidos por esses pratos, enquanto o perfil de humor Greengo Dictionary explorou situações cotidianas de quem viaja, trazendo leveza e potencial de compartilhamento para a campanha.

A iniciativa contou ainda com a participação de um squad de 200 nano creators. Ativados em parceria com a BrandLovers, utilizaram conteúdos distribuídos entre Instagram e TikTok para garantir presença multiplataforma ao longo do período promocional.

Combinando conteúdo proprietário e influência digital, a campanha criada pela WT.AG alcançou 10 milhões de visualizações, impactou quase 6 milhões de pessoas, gerando mais de 541 mil interações com 539 conteúdos publicados. Em comparação com a Orange Friday 2024, os resultados representaram um crescimento de mais de 1.237,95% em visualizações e mais de 948,11% em interações, consolidando a Orange Friday como uma ação de alto impacto e forte conexão com a audiência.