Comunicar exclusividade e inovação em um projeto ainda em construção foi o desafio do lançamento do Lake Eyre, segundo condomínio do bairro privativo Golden Lake, empreendimento da Multiplan. Mais do que apresentar um novo endereço ao mercado imobiliário, a campanha buscou consolidar o posicionamento do Golden Lake como referência em sofisticação e desejo em Porto Alegre.

Criada pela WT.AG, a estratégia foi guiada pelo conceito “Viva diferente. Viva o exclusivo.” e estruturada em três momentos: pré-lançamento, lançamento e presença contínua de comunicação. No período de lançamento, o Out Of Home (OOH) assumiu protagonismo como principal plataforma de impacto e construção de percepção de marca.

Pensada como uma experiência urbana, a campanha utilizou a mídia exterior para dialogar diretamente com o público de alto poder aquisitivo, presente nas regiões mais nobres de Porto Alegre e do litoral gaúcho. O principal destaque foi a instalação de uma empena 3D de 300 m² na Avenida Nilo Peçanha, uma das vias com maior circulação desse público na cidade.

Desenvolvida a partir de captação exclusiva para o formato tridimensional, a peça transformou a fachada de um prédio em uma vitrine imersiva do empreendimento, projetando o Lake Eyre em grande escala e evidenciando um de seus elementos simbólicos: o pôr do sol do Guaíba. A empena tornou-se o ponto central da comunicação de lançamento, reforçando a proposta de inovação do projeto e sua conexão com experiências visuais de alto impacto.

A estratégia de mídia foi complementada por um painel digital Wide Max, circuitos de OOH nas Ramblas de Atlântida, painéis rodoviários no litoral e circuitos de elevador em edifícios comerciais e residenciais, ampliando a presença da campanha ao longo da jornada do público.

Com mais de dois milhões de impactos gerados em mídia exterior, o lançamento apresentou forte retorno comercial, com metade das unidades comercializadas já no período inicial de vendas. A ação consolidou o Lake Eyre como um dos marcos recentes do Golden Lake.