São Paulo, janeiro de 2026 – Como escolher creators capazes de gerar impacto real nos negócios, indo além do alcance, da fama ou da estética?

 

Confira abaixo, segundo Thereza Netto, Head de Insights & BI da LOI, 5 dicas essenciais para transformar o processo de escolha de creators em uma decisão precisa, eficiente e conectada ao desafio de negócio:

 

5 dicas essenciais para uma seleção de creators à prova de bala

 

1. Você está escolhendo um creator ou apenas seguindo o hype?

Antes de cair no atalho de contratar o nome do momento, é essencial avaliar: o creator escolhido resolve, de fato, o desafio do seu negócio ou entrega apenas um pico pontual de awareness sem profundidade? A decisão não deve ser guiada pelo status de quem está em evidência, mas pelo fit com o tema, a nar

rativa e a capacidade de gerar conexão genuína com o público. Nomes grandes sem legitimidade no assunto até chamam atenção, mas raramente constroem confiança ou impacto duradouro.

 

2. Desafio de negócio antes do Follower Count: o GPS da escolha

Pare de olhar somente para o alcance e priorize  o desafio de negócio no briefing.

• Qual é o objetivo central da campanha? (Aumentar sell-out, quebrar uma barreira, gerar autoridade, aumentar conexão com algum público específico?).
• Onde está a maior dor? Quais são as regiões prioritárias em que a marca tem maior dificuldade de venda ou presença de concorrente forte?

Insight estratégico: entender que o desafio é o que define o perfil do creator. Se o produto tem alta complexidade, a autoridade de um expert vale mais que o alcance de um perfil grande entertainer.

 

3. Regionalidade não é endereço: é adequação cultural genuína

A força da estratégia está em trabalhar com creators que já são nativos daquele contexto. Pessoas que vivem, respiram e entendem aquela cultura de dentro. Não se trata de exigir que o creator seja um “camaleão cultural”, mas sim de escolher vozes autênticas, enquanto a marca atua como norte estratégico para garantir coerência e propósito.

• É ineficaz querer vender um produto com comunicação padrão em um mercado regional específico.
• A chave é a adequação: as marcas devem selecionar criadores que conversem naturalmente com o público local, que dominam seus hábitos, referências e formas de falar. Quando essa adequação cultural acontece, a conexão é espontânea e gera impacto real. Quando não acontece, há um risco de produzir ruído e transformar a campanha em assunto negativo em vez de gerar aproximação. Insight estratégico: o desafio é garantir que a escolha do creator tenha credibilidade e confiança com o público que se deseja atingir.

 

4. Seleção inteligente: use uma metodologia Data-Driven 

A escolha do perfil ideal para o desafio e a região não pode ser baseada em feeling.

• A seleção de criadores exige inteligência que combine o melhor dos dois mundos: métricas quantitativas (performance, alcance) e métricas qualitativas (afinidade, ressonância, engajamento real).
• É fundamental utilizar uma metodologia que defina pesos estratégicos para estas métricas a partir da necessidade específica do cliente, gerando um score geral de adequação. A LOI, por exemplo, utiliza o LOI Quality, um framework proprietário, desenvolvido pelo time de Insights e Dados, que garante que o creator selecionado está alinhado com a campanha, unindo métricas qualitativas e quantitativas. O resultado é um Score Geral, utilizado para ranquear influenciadores de forma personalizada e alinhada aos objetivos estratégicos da marca.

 

5. Teste, compare e prove: conexão real se constrói com dados

Não basta acreditar que o creator certo funciona, é preciso colocar à prova. Compare desempenhos, confronte hipóteses e teste creators com diferentes níveis de proximidade cultural e territorial.

Varie discursos, formatos e vozes para descobrir, sem achismos, quem realmente gera afinidade e impacto para o negócio.

No fim, dados não confirmam preferências, revelam impactos reais.

 

 

Sobre a LOI

A LOI Global é líder no setor de creator marketing, especializada em conectar marcas, talentos e influenciadores para desenvolver campanhas autênticas e estratégicas. Fundada em 2018, a LOI rapidamente se consolidou no mercado ao unir criatividade, tecnologia e uma abordagem inovadora, ajudando empresas a fortalecerem sua presença nas plataformas digitais. Com uma atuação global, a agência atendeu mais de 300 marcas no último ano, produziu 3.000 conteúdos criativos e contratou mais de 2.000 creators, garantindo resultados expressivos e um alto nível de engajamento para seus clientes.