O Retail Media deixou de ser uma aposta tática e se consolidou como um novo pilar estratégico do marketing digital. Mais do que um canal de conversão, trata-se de um ecossistema capaz de impulsionar receita para varejistas, fortalecer marcas em todas as etapas da jornada e gerar impacto real nos negócios.

Nos últimos anos, a mudança no comportamento do consumidor foi decisiva: clientes passaram a buscar seus produtos diretamente em sites e marketplaces, reduzindo a dependência de mecanismos de busca. Varejistas rapidamente perceberam o potencial de monetizar seus ambientes digitais e físicos, transformando-os em veículos de mídia altamente segmentados, com uma vantagem incomparável: o consumidor já está ali com a intenção de compra.

O boom de marketplaces, superapps, redes de supermercados, farmácias e até afiliados criou um ambiente rico, mas fragmentado. Para marcas e anunciantes, isso significa mais complexidade na operação, mas também mais oportunidades de segmentação e de ROI. O movimento natural agora é a centralização, e as principais plataformas já atuam como agregadores, simplificando a compra de mídia em múltiplos varejistas, semelhante ao que ocorreu com a mídia programática. Além disso, a compra de espaços está evoluindo, pois já não se trata apenas de “anunciar em um varejista”, mas de atingir perfis de audiência distribuídos em diferentes e-commerces.

O Retail Media também deixou de ser visto apenas como mídia de performance. Hoje, é um ambiente estratégico para awareness, branding e fidelização, seja em campanhas digitais, em telas nos pontos de venda físicos ou até em parcerias inéditas com plataformas de streaming e Smart TVs. Isso amplia o leque de possibilidades para marcas que não necessariamente vendem dentro do varejista, mas que querem se conectar com audiências relevantes.

Se antes o Retail Media se resumia a links patrocinados e banners, agora o arsenal inclui superbanners, vídeos em destaque, live commerces e ativações com influenciadores. Inspirado em modelos chineses, o varejo digital caminha para se tornar cada vez mais uma rede social de consumo, na qual os clientes interagem, recomendam e produzem conteúdo sobre os produtos que compram. Outro avanço é a integração com o ponto de venda físico. Tecnologias de geolocalização e personalização em tempo real permitem reduzir o abandono de carrinho dentro das lojas, oferecendo benefícios e descontos enquanto o cliente ainda está no ambiente de compra.

O sucesso com o Retail Media não depende apenas de acesso a inventário, exige estratégia, tecnologia e gestão integrada de mídia e dados. Com expertise em mídia, Martech, dados e consultoria digital, a Cadastra auxilia as marcas a estruturar estratégias omnichannel, conectando digital e físico, operar campanhas em múltiplas plataformas com eficiência e escala, transformar dados em inteligência de negócio, ampliando ROI e market share, além de integrar Retail Media às demais disciplinas de marketing, garantindo impacto em toda a jornada.

O Retail Media não é mais apenas uma tendência, é uma disciplina central para as marcas que buscam crescimento sustentável e relevância em um cenário cada vez mais competitivo.

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