A era das collabs | EP3: ferramenta cultural
Terceiro episódio da série explica como as parcerias se transformaram em instrumentos de posicionamento e inclusão
Em um mundo onde a conexão é a nova moeda, as marcas buscam mais do que consumidores. Elas procuram comunidades. Nesse universo, as colaborações deixaram de ser apenas uma estratégia de marketing para se tornarem uma ferramenta cultural que pode expressar posicionamento, promover inclusão e exercitar o ativismo.
No terceiro episódio da série A era das collabs, Joaquim Trajano, diretor de estratégia da Droga5; Eduardo Dal Pogetto, diretor da Umbro no Brasil; Mariana Leal, head de parcerias da Farm Rio; e Isabela Massola, diretora de marketing global da Natura, apontam como as colaborações podem ser uma expressão do seu posicionamento e uma ponte de interação com a sociedade.
Em quatro episódios, a série A era das collabs explora como as alianças vão além da simples associação de nomes, uma vez que criam experiências inovadoras e autênticas que geram relevância para os consumidores.
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