Mapeando as gerações no consumo

Giovana Oréfice
15 de fevereiro de 2024 - 21h16

Geração Z, Alpha, Millennials e Baby Boomers. Os hábitos de consumo por geração são guiados pelo contexto histórico, sociocultural e tecnológico em que cada uma foi moldada e criada.

As gerações etárias carregam com si complexidades diferentes. Enquanto algumas são caracterizadas pela natividade digital, outras preferem a tradição e têm costumes mais conservadores.

Do desenvolvimento de produtos que atendam às necessidades do consumidor à melhora na experiência de compra de ponta a ponta, entender as nuances de decisão de cada geração ajuda na criação de estratégias mais eficazes.

Nesta reportagem, Celia Nishio, diretora de consumer e market insight da Nestlé Brasil, e Rafael Araujo, head of consultancy da WGSN Mindset Latam, analisam as diferenças de comportamento e consumo de cada uma das gerações.