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Mapeando as gerações no consumo
Especialistas da Nestlé e WGSN explicam peculiaridades de cada faixa etária, oportunidades e desafios de lidar com um cenário multigeracional
Especialistas da Nestlé e WGSN explicam peculiaridades de cada faixa etária, oportunidades e desafios de lidar com um cenário multigeracional
Giovana Oréfice
15 de fevereiro de 2024 - 21h16
Geração Z, Alpha, Millennials e Baby Boomers. Os hábitos de consumo por geração são guiados pelo contexto histórico, sociocultural e tecnológico em que cada uma foi moldada e criada.
As gerações etárias carregam com si complexidades diferentes. Enquanto algumas são caracterizadas pela natividade digital, outras preferem a tradição e têm costumes mais conservadores.
Do desenvolvimento de produtos que atendam às necessidades do consumidor à melhora na experiência de compra de ponta a ponta, entender as nuances de decisão de cada geração ajuda na criação de estratégias mais eficazes.
Nesta reportagem, Celia Nishio, diretora de consumer e market insight da Nestlé Brasil, e Rafael Araujo, head of consultancy da WGSN Mindset Latam, analisam as diferenças de comportamento e consumo de cada uma das gerações.