5º Congresso nomeia mais presidentes

Já estão definidos todos os treze presidentes de comissões do 5º Congresso Brasileiro da Indústria da Comunicação foram anunciados na semana passada pela Abap – Associação Brasileira de Agências de Publicidade. Segundo o presidente da entidade, Luiz Lara, estes líderes serão responsáveis por definir o secretário-geral, o relator e até três debatedores para os temas do evento. O 5º Congresso ocorrerá entre os dias 28 e 30 de maio, no WTC, em São Paulo, e será aberto com palestra do arcebispo Desmond Tutu, ganhador do Prêmio Nobel da Paz em 1984.

O deputado Milton Monti, presidente da Frente Parlamentar para a Defesa da Comunicação, presidirá a comissão Comunicação one-to-one: personalização versus privacidade; Armando Strozenberg, da Euro ESCG, comandará o debate Comunicação, crescimento econômico e desenvolvimento humano; Thomas Roth, da Lua Nova, será o presidente da comissão Propriedade intelectual, legislação e ética; e Ricardo Scalamandré, diretor de negócios internacionais da Rede Globo, estará à frente do debate As empresas de comunicação brasileiras, o mercado global e a marca Brasil.

Apenas a comissão Liberdade de expressão e democracia não teve seu presidente anunciado, pois poderá ser realizada em plenária geral.

Os anteriormente anunciados são: Alexandre Gama, presidente e diretor geral de criação e planejamento da Neogama/BBH (para a comissão Criatividade e Sucesso); João Batista Ciaco, diretor de publicidade e marketing de relacionamento da Fiat e também presidente da ABA – Associação Brasileira dos Anunciantes (Regionalização); Luiz Carlos Dutra, vice-presidente da Unilever (Novos caminhos para criar e fortalecer marcas); Luiz Fernando Vieira, presidente do Grupo de Mídia de São Paulo e vice-presidente de mídia da Africa (As novas tecnologias e as novas fronteiras da mídia); Carlos Augusto Montenegro, do Ibope (O consumidor com a palavra); José Victor Oliva, da Holding Clube (Grandes eventos: desafios e oportunidades); José Carlos de Salles Gomes Neto, presidente do Grupo Meio & Mensagem (Sustentabilidade e comunicação); e Armando Ferrentini, da Editora Referência e da ESPM (O futuro da profissão).

Os presidentes de comissões foram escolhidos após uma consulta junto às 37 entidades integrantes do ForCom – Fórum Permanente da Indústria da Comunicação.

A expectativa da Abap é de que o evento conte com a participação de 1.500 a 2.000 profissionais dos mais diversos segmentos. No 4º Congresso, em 2008, 1.700 pessoas acompanharam as discussões. 

Leia, a seguir, um resumo das propostas de debates de todas as 13 comissões do 5º Congresso, publicado pelo site de Meio & Mensagem no dia 15 de fevereiro, agora incluindo todos os presidentes:

1) O futuro da profissão – Com todas as revoluções pelas quais vem passando a comunicação, que tipo de perfil precisarão ter os profissionais dos próximos anos. Como as principais escolas de comunicação do mundo estão preparando seus alunos para o mercado. Uma pesquisa global entre escolas de comunicação será produzida pela ESPM. As opiniões de professores de grandes escolas globais de comunicação. Presidente: Armando Ferrentini, da Editora Referência e da ESPM.

2) As empresas de comunicação brasileiras, o mercado global e a marca Brasil – Na era da globalização, quais as oportunidades de internacionalização das empresas brasileiras de comunicação. O Brasil tem excelência em diversas áreas da comunicação, com empresas de todos os portes e profissionais de todos os segmentos. Que oportunidades têm estas empresas e profissionais para conquistar o mercado internacional. E quais as barreiras para que isso se torne realidade. Presidente: Ricardo Scalamandré, diretor de negócios internacionais da Rede Globo.

3) Comunicação, crescimento econômico e desenvolvimento humano – A contribuição da Indústria da Comunicação ao crescimento econômico, desenvolvimento e inclusão social. Estamos cumprindo nosso papel? A indústria da comunicação e os entraves ao desenvolvimento: corrupção, burocracia, carga tributária. Presidente: Armando Strozenberg, da Euro ESCG.

4) Liberdade de expressão e democracia – A intimidade desta relação e a dependência que uma parte tem da outra. O Estado-Babá e a proteção aos leitores, telespectadores, ouvintes e consumidores. Regulação, tutela e educação. O direito de informar e o direito à informação. Os riscos e as ameaças à liberdade de expressão plena. Legislação, regulação e independência editorial. Sociedade de consumo e consumo consciente. Consumo e desenvolvimento. O papel da educação no “bom arbítrio”. Educação versus Tutela. Apenas a comissão Liberdade de expressão e democracia não teve seu presidente anunciado, pois poderá ser realizada em plenária geral.

5) Comunicação one-to-one: personalização versus privacidade – As novas tecnologias e as novas técnicas de comunicação personalizada. E os limites dela. Até onde a tecnologia pode personificar a comunicação. E até onde o consumidor quer ser identificado. As ferramentas de captação de informações sobre consumidores e seus hábitos, o uso mercadológico destas informações e, em contrapartida, a ética e o direito à privacidade. Presidente: deputado Milton Monti, presidente da Frente Parlamentar para a Defesa da Comunicação.

6) As novas tecnologias e as novas fronteiras da mídia – Uma nova definição de midia. As novas tecnologias, as novas alternativas e até que ponto elas irão revolucionar o modelo atual de comunicação. Mais do que um cenário repleto de novas midias, estamos vivendo um cenário de redefinição do que é midia. De quanto será o mercado em 2014 ou 2016. Como planejar com tantas novas alternativas. O consumo de mídia e as novas gerações. Como a indústria da comunicação deve se preparar para os novos desafios impostos pela expansão do conceito de mídia. E como se aproveitar deles para melhor cumprir seu papel. Presidente: Luiz Fernando Vieira, presidente do Grupo de Mídia de São Paulo e vice-presidente de mídia da Africa.

7) Sustentabilidade e comunicação – O painel terá três discussões: Consciência e Prática (Consciência plena do sentido amplo de sustentabilidade. Sintonia entre consciência e prática. Relações de negócios visando a longevidade de fornecedores, parceiros e clientes. Política de espremer um fornecedor com práticas comerciais leoninas, imprimir cartão de visita em papel reciclado e se anunciar como “empresa amiga da sustentabilidade”); Sociedade de Consumo e Sociedade Sustentável (A comunicação é a ferramenta do consumo. Mas de consumo sustentável. Consciente); e Contribuições da comunicação para que o país se torne referência em sustentabilidade (O que cada setor da indústria da comunicação deve fazer para cumprir sua parte e como pode influenciar a sociedade como um todo a adotar comportamentos em favor da sustentabilidade). Presidente: José Carlos de Salles Gomes Neto, do Grupo Meio & Mensagem.

8) Criatividade e sucesso – Comunicação, criatividade e sucesso: como estreitar esta relação e torná-la evidente. A indústria da comunicação é a indústria da criatividade e da inovação? Pode ser mais? Como a nossa criatividade pode contribuir para o nosso sucesso e para o sucesso dos nossos parceiros de negócios, clientes e consumidores. E como evidenciar a relação criatividade / sucesso em benefício da expansão da indústria. Presidente: Alexandre Gama, presidente e diretor geral de criação e planejamento da Neogama/BBH.

9) O consumidor com a palavra – As redes sociais deram voz ao consumidor. O SAC, uma conquista recente dos consumidores, será substituído pelas redes sociais, sobre as quais ninguém tem controle? Como entender o consumidor neste novo cenário, em que todos falam mesmo sem serem chamados a falar. Presidente: Carlos Augusto Montenegro, do Ibope.

10) Propriedade intelectual, legislação e ética – Como a indústria da criatividade deve valorizar e proteger seu ativo de maior valor: a ideia. A importância e a contribuição das ideias na geração de riquezas. Legislação: como é hoje e o que precisa ser feito. Como o assunto é tratado em outros países. Presidente: Thomas Roth, da Lua Nova.

11) Novos caminhos para criar e fortalecer marcas – A fragmentação da mídia, a exigência de novas competências para acertar o consumidor-alvo e a relevância atual e futura dos novos formatos de comunicação. Como atingir o consumidor num cenário de mudanças no consumo de mídia e no comportamento dos consumidores. Os novos formatos serão capazes de criar e fortalecer marcas, gerar preferência e conquistar a fidelidade do consumidor? Presidente: Luiz Carlos Dutra, vice-presidente da Unilever.

12) Regionalização – A força e a importância do “regional” num mundo globalizado. O desenvolvimento da indústria da comunicação nos mercados regionais. Conteúdo e cultura nacional. As oportunidades regionais em um País que cresce. Se o trabalho “não é mais um lugar”, como incentivar o surgimento e o desenvolvimento de empresas e talentos em qualquer parte do Brasil? Presidente: João Batista Ciaco, diretor de publicidade e marketing de relacionamento da Fiat e presidente da ABA – Associação Brasileira de Anunciantes.

13) Grandes eventos: desafios e oportunidades – Além da Copa do Mundo em 2014 e Olimpíadas em 2016, o destaque que o Brasil passa a ocupar no cenário global deverá atrair cada vez mais grandes eventos ao país. Como a indústria da comunicação deve se preparar para enfrentar os desafios técnicos e de legislação. E como aproveitar as oportunidades que os grandes eventos trarão ao setor. Presidente: José Victor Oliva, da Holding Clube.