Allison desembarca no Brasil com Ana Laura Sivieri na liderança
Executiva assume a presidência da empresa do Stagwell com foco em PR corporativo; Daniela Graicar estará à frente do Allison Worldwide no País
*Atualizada às 10h20
O Stagwell está lançando a agência de relações públicas Allison no Brasil e anuncia Ana Laura Sivieri, ex-Braskem, como presidente.
Daniela Graicar, atual CEO da Pros, adquirida pela holding em 2024, seguirá dividindo a presidência da agência com a co-CEO Fernanda Tchernobilsky, e assume a liderança do grupo Allison Worldwide no Brasil.
A nova operação amplia a presença do grupo no Brasil, liderado por Vinicius Reis, também CEO da Crispin, a partir de uma operação voltada à comunicação corporativa, reputação, conteúdo e inteligência de dados.
Da esquerda para a direita: Ana Laura Sivieri, presidente da Allison Brasil; Daniela Graicar, head da Allison Group no Brasil; Vinícius Reis, presidente do Stagwell para a América Latina; e Wendy Lund, CEO Global da Allison Worldwide e vice chair da divisão Saúde na Stagwell (Crédito: Divulgação)
Sivieri deixou a cadeira de head global de marketing e comunicação da Braskem em janeiro. Ela ocupava o cargo desde 2019 e estava na empresa há mais de 20 anos. “O contato do Stagwell casou com a expectativa de poder compartilhar, contribuir com várias marcas com esse olhar de PR corporativo e de construção de marca institucional do dia a dia, preparado para enfrentar eventuais crises, mas com uma proposta inovadora”, diz a executiva em entrevista ao Meio & Mensagem.
Graicar afirma que a escolha de Sivieri para liderar a nova operação se deu muito pela experiência no gerenciamento crises, construção de marca institucional com visão de longo prazo e gestão de times.
Durante sua passagem pela petroquímica, a executiva participou de cinco fusões e enfrentou duas grandes crises. Ainda, foi responsável por aproximar uma marca majoritariamente voltada para negócios B2B da sociedade civil, levando a Braskem a festivais de música e outros territórios.
As duas agências seguirão independentes, com escritórios separados, preservando a natureza de cada uma no atendimento aos clientes. Assim, a Pros segue com veia criativa e mais de 120 colaboradores.
“Identificamos, pela força da Allison pela vocação global, pelas ferramentas de AI visibility e pela forma com a qual o PR tem se transformado nos últimos anos, que fazia muito sentido lançar uma nova agência cuja natureza é o PR corporativo, institucional, AI e data driven”, diz Graicar. “Preservamos as fortalezas das agências, mas não quer dizer que a Allison Brasil também não vá provocar seus clientes de uma maneira criativa”.
A Allison estreia com Itaú e Vibra no portfólio. A agência atende o banco em todas as verticais, responsável pela estratégia de relacionamento com a imprensa, thought leadership e gestão de perfil corporativo. Já para Vibra, dá continuidade ao trabalho iniciado com a Pros na divulgação de projeto de causas e posicionamento da narrativa de executivos.
A empresa está em conversas com empresas do segmento de tecnologia, saúde e B2B para compor a carteira de clientes.
O time de mais 25 pessoas atende uma demanda dos clientes de contar com profissionais de maior senioridade no atendimento. Também inclui profissionais de planejamento e business intelligence (BI) para analisar a reputação das empresas a longo prazo, bem como estratégias e objetivos das marcas de maneira geral.
A atuação é apoiada por soluções de inteligência artificial (IA) proprietárias. “É essa leveza, criatividade e olhar renovado que quero trazer para as marcas e garantir que elas tenham uma reputação equilibrada, e que isso reflita na IA, quando alguém pesquisar sobre a marca, e na relação com todos os stakeholders, do mercado financeiro aos funcionários e acionistas”, afirma Sivieri.
“A reputação e confiança passam a ser critérios sólidos que alimentam as LLMs e que levam tanto pessoas quanto robôs a fazerem suas escolhas. Isso não se faz com uma campanha e mídia da noite para o dia. Nunca foi tão relevante ter uma estratégia de construção de credibilidade”, complementa a também CEO da Pros.
A Allison Worldwide integra uma rede internacional e está presente em mercados da América do Norte, Ásia-Pacífico, Oriente Médio, África e Europa, atendendo desde startups a grandes anunciantes, como como Corona, Booking.com, HPE e Dexcom, entre outros.
COMPARTILHE:
