Anúncio da Nike cria polêmica na maratona de Boston
Após veicular cartaz dizendo que os participantes que caminhassem na prova seriam apenas “tolerados”, marca se desculpou e retirou a peça das ruas
Com informações do Ad Age
A Nike se envolveu em uma polêmica nesse fim de semana, por conta de um anúncio exibido em frente à sua loja em Boston, nos Estados Unidos, às vésperas da Maratona de Boston, uma das mais tradicionais do mundo, que acontece nesta segunda-feira, 20.
A peça publicitária, que dizia “Runners Welcome. Walkers Tolerated” (que pode ser traduzida como “Corredores são bem-vindos. Caminhantes são tolerados”), gerou ampla reação negativa online por sua falta de inclusão e visão elitista do esporte. A Nike removeu a placa na última sexta-feira, 17, e divulgou um comunicado.
(Crédito: Reprodução/Ad Age)
“Queremos que mais pessoas se sintam bem-vindas na corrida, independentemente do ritmo, experiência ou distância”, escreveu a gigante de artigos esportivos em um comunicado enviado à reportagem do Ad Age.
“Durante a semana da corrida em Boston, colocamos uma série de placas para incentivar os corredores. Uma delas não atingiu o objetivo. Nós a removemos e usaremos este momento para melhorar e continuar apoiando todos os corredores”, completou a Nike.
“Muitas pessoas que participarão da maratona na próxima semana caminharão todo o percurso ou parte dele. Para elas, o que uma mensagem como essa significa? Ela inspira ou exclui?”, escreveu o Dr. Hussain Al-Zubaidi, em uma publicação no Instagram. Outros destacaram a importância de todos os tipos de participantes da maratona.
“Para cada mãe que ficou no meio do pelotão, cada participante com inscrição de caridade, cada história de superação, cada pessoa que largou atrasada, cada pessoa que terminou devagar e mesmo assim chorou. Vocês não são tolerados. Vocês são o objetivo”, escreveu Theresa Seitz, autora do livro “Built to Finish”, no Instagram.
Foi um raro deslize publicitário de uma marca que normalmente celebra todas as conquistas atléticas com seu lema “Just Do It” (“Apenas faça”). Isso também abriu caminho para que concorrentes entrassem em cena e promovessem seu apoio a todos os tipos de corredores. Tanto a Hoka quanto a Altra publicaram mensagens de inclusão após a retratação da Nike.
A Nike tem lutado nos últimos anos para se conectar com os clientes ávidos por inovação. Uma estratégia de recuperação, sob o comando do CEO Elliott Hill, ainda não mostrou resultados significativos. A empresa reportou receita estável de US$ 11,3 bilhões no último trimestre e previu uma queda de 2% a 4% na receita para o trimestre atual.
No início deste mês, Hill teria dito aos funcionários que estava cansado de falar sobre como consertar a Nike. “Quero me concentrar em inspirar, impulsionar o crescimento e me divertir”, disse ele, segundo a Bloomberg.
COMPARTILHE:
