Basf faz campanha em prol do legado da agricultura

 A Basf deu início nesta quarta-feira, 8, à veiculação da campanha “Legado”, que como o nome sugere aborda o legado que uma geração de produtores agrícolas deixa à seguinte e o agro de modo geral traz à sociedade.

O filme (assista abaixo) também marca o uso de um novo posicionamento da companhia: “Basf na agricultura. Juntos pelo seu legado”, que foi estabelecido após estudos iniciados há dois anos com a Touch Branding, em que a Basf detectou duas preocupações dos agricultores, uma mais prática – a produtividade – e outra relativa à sucessão familiar e à perpetuação do negócio.

Os estudos também detectaram que existe a percepção, por parte do agricultor, de que a Basf Agro, há mais de 100 anos no negócio, colabora com a construção desse legado e a campanha, segundo Daniela Ferreroni, gerente de comunicação, trade marketing e sustentabilidade da companhia, irá justamente reafirmar esse compromisso.

A canção “Legado”, interpretada por Renato Teixeira e Lucyana Villar, foi composta por Eduardo Leduc, vice-presidente sênior da Divisão de Soluções para Agricultura da Basf (anteriormente chamada “Divisão de Proteção de Cultivos), que é músico, Leo Avila, diretor de criação da Santa Clara, agência que assina a campanha, e os músicos Lucas Mayer e Markus Thomas.

Os vídeos, em que os protagonistas da campanha aparecem em dueto e também separados, serão veiculados em plataformas digitais. A música também irá para o Spotify dos cantores e será executada em rádios nacionais e locais.