A estratégia da Corona à frente do Todo Mundo no Rio

A estratégia da Corona à frente do Todo Mundo no Rio (Crédito: Divulgação)

Buscando consolidar seu posicionamento de transformar a natureza em palco, a Corona, marca premium da Ambev, está à frente do projeto Todo Mundo No Rio, que trará Shakira à areia de Copacabana no sábado, 2 de maio. Desde 2025, a marca apresenta o show e é a principal patrocinadora, atuando na curadoria, viabilização e suporte pelas próximas três edições do projeto.

“É uma campanha consistente e que só engrandece a cada ano. O que une Corona e um momento tão emblemático, é justamente o fato desse entretenimento acontecer na natureza. Do ano passado para esse maturamos um pouco mais o que significava fazer da praia um palco. O statement que trazemos é transformar, celebrar e brindar todos os espetáculos da natureza que já acontecem lá, inclusive o maior deles, que é agora o show da Shakira”, conta Mariana Dedivitis, diretora de marketing da Corona.

A executiva revela que a marca não busca apenas visibilidade, mas sim uma integração profunda com o ambiente, o que se conecta diretamente com a mensagem e estratégia da cerveja. Ela destaca que a consistência é o ativo mais valioso da Corona, que mantém o posicionamento This is Living há décadas e na mesma linha musical, nos últimos anos, retomou também o projeto Corona Lual MTV.

No entanto, o Todo Mundo no Rio representa um salto estratégico. “Este é um projeto que muda a dinâmica da marca, ele a leva para um palco muito maior, para um nível de atenção e investimento muito maior do que o que a gente teve nos últimos anos”, aponta.

Ações da marca no Todo Mundo no Rio

Para o show de Shakira, Corona preparou uma série de ativações. A marca traz Vintage Culture e o DJ e produtor Maz para abrir o espetáculo da cantora, e fará a primeira grande comercialização da “AluBottle”, garrafa de Corona feita 100% em alumínio, visando a entrada do produto na areia de Copacabana, onde é proibido o uso de recipientes de vidro.

A marca criou a edição especial em garrafa de alumínio em 2024 em homenagem à Cidade Maravilhosa (crédito: Divulgação)

A embalagem, que também mantem a cerveja gelada por mais tempo, estará disponível nos quiosques, com vendedores ambulantes e na área exclusiva da marca. “É uma solução que une sofisticação e funcionalidade. Trazê-la de forma mais ampla pela primeira vez no Todo Mundo no Rio é uma celebração à altura do evento, oferecendo aos fãs um item colecionável que personifica esse momento,” conta a diretora.  

Na área VIP, a marca contará com uma culinária local e copos 100% reciclados de materiais encontrados no mar.

Já para os fãs, realizou sorteios em que os vencedores foram presenteados com uma viagem que inclui hospedagem e experiências no Rio de Janeiro, além de terem acesso à uma área próxima do palco. A ação estimulava também a compra e experimentação da Corona Cero (versão sem álcool), uma vez que cada garrafa da bebida trazia dois números da sorte para concorrer na ação.  

O novo luxo  

A Corona também utilizará o evento para reforçar sua identidade no segmento high end, focando em um sentimento de desconexão. Enquanto líder de cervejas premiums, momentos como esse reforçam essa posição no segmento.

“Offline is the new luxury. Você poder estar offline e se desconectar para reconectar é de fato um novo luxo. É um assunto muito atual e nós como marca podemos oferecer esses momentos em que você quer se desconectar, porque a experiência de estar ali de fato presente vale muito a pena”, comenta a executiva.