Festival Favela Cria: novo modelo conecta marcas à favela

Em um momento em que grandes festivais brasileiros enfrentam altos custos de produção e, muitas vezes, tem de repassar esse valor aos ingressos, que ficam menos acessíveis, o Festival Favela Cria surge com a proposta de ser um possível ponto de virada no mercado de entretenimento.

Agendado para ocorrer entre 30 de outubro e 02 de novembro, no Rio de Janeiro, o evento promete reunir 60 mil pessoas ao longo de quatro dias com acesso 100% gratuito, sustentado por um orçamento total de R$ 11 milhões.

Projeto Festival Favela Cria combina leis de incentivo e verba direta para viabilizar evento gratuito e conectar grandes marcas (Crédito: Divulgação)

A engenharia financeira por trás da empreitada combina R$ 6 milhões captados via Lei Rouanet, R$ 3 milhões por meio da Lei Estadual de Incentivo à Cultura e R$ 2 milhões originados do caixa direto de marketing e ESG de grandes corporações, como Santander, Petrobras, Vale, YouTube, Light, Águas do Brasil e a Prefeitura do Rio.

A construção desse modelo exigiu fôlego e persistência dos realizadores, uma coalizão formada pelo Instituto Papo Reto, Voz das Comunidades e Instituto Pro Bono Brasil.

“O principal foi paciência e resiliência, porque a gente está há três anos captando esse festival, entramos em todos os editais de cultura, de pequenas a grandes empresas. A gente só colocou o projeto na rua quando estava 100% viabilizado. Tem patrocinador que deu OK há dois anos e está esperando e acreditando na entrega que vamos realizar agora”, detalha Daniel Barcinski, um dos idealizadores do evento.

Apesar da necessidade de altos volumes de investimento, os organizadores dizem que que estabeleceram limites éticos rígidos na relação com o mercado comercial.

“Recusamos patrocínio de casas de apostas pelo impacto negativo que discutimos ter nas favelas. Queremos que o Brasil olhe para a favela pelo que ela cria, porque quando ela tem recurso, transforma o país como um todo”, afirma Raull Santiago, co-idealizador do projeto.

Quebra de objeções corporativas e a potência de R$ 300 bilhões

O longo percurso de captação expôs o viés de risco que muitas empresas ainda mantêm em relação a investimentos direcionados aos territórios periféricos. Barcinski lembra que o caminho até a assinatura das cotas de patrocínio exigiu mapear e atuar em múltiplas frentes dentro do organograma das marcas.

“Houve discussões internas nas empresas. Teve gente lá dentro que lutou pela gente por um ano e meio. Se fosse um evento no Jockey Club, assinariam em 15 dias. Tivemos que diversificar as portas: tentávamos o instituto, depois a marca, depois a agência. Nosso compromisso agora é ter uma entrega perfeita para abrir caminho para outros players da favela apresentarem projetos direto para essas instituições sem medo”, revela Daniel.

A tese defendida pelo festival dialoga diretamente com a força econômica das periferias brasileiras, que movimentam cerca de R$ 300 bilhões por ano e abrigam mais de 5,2 milhões de empreendedores.

“O Favela Cria nasce para mostrar que a favela não é só o lugar de consumo. O nome ‘Cria’ vem do pertencimento de quem é da favela, mas principalmente pela riqueza da criatividade, economia, tecnologia e tendência. Durante muito tempo olharam para a favela pelo que supostamente faltava; o festival nasce para inverter essa lógica e mostrar o que transborda, colocando essa potência no centro do palco”, ressalta Santiago.

Matches no Backstage de Cria e acesso direto a CEOs

Um dos eixos estratégicos para integrar os patrocinadores de forma orgânica ao ecossistema do evento é o Backstage de Cria. O espaço foi projetado não como uma área VIP tradicional de entretenimento, mas como um ambiente de negócios e formação pensado para conectar lideranças corporativas a criadores locais.

“O time do Instituto Papo Reto terá a missão de pegar as pessoas pelo braço e dar matches entre quem é improvável de se encontrar na rotina comum e CEOs ou responsáveis de empresas. Teremos palestras e rodas de conversa construídas a partir do que nossos curadores sentiram. É promover encontros em um espaço acolhedor para que a nossa galera se sinta à vontade, de cabeça erguida, para abordar esses caras”, explica Santiago.

Para Barcinski, a iniciativa resolve um gargalo histórico de acesso no mercado de comunicação.

“Cada área, como artes plásticas, literatura e gastronomia, tem seu próprio curador para fazer essas conexões entre as grandes empresas e os artistas de favela. Não é reproduzir a lógica de levar algo pronto para dentro da favela, o festival parte do próprio território”, acrescenta.

Idealizado por Daniel Barcinski e Raull Santiago, projeto une cultura, negócios e verba direta de marcas (Crédito: Divulgação)

Circulação de renda local e estrutura permanente

A intenção de fazer o capital investido pelas marcas circular dentro do próprio território orientou a curadoria artística. Em vez de criar eliminatórias próprias para selecionar atrações, a produção decidiu aportar recursos diretamente em coletivos que já realizam trabalhos comunitários de forma contínua.

“É fortalecer quem já faz. É transformador receber recurso para fazer o que você já faz sem precisar se moldar na caixinha de alguém de fora. É como eu penso o investimento social privado: potencializar o que já existe”, defende Raull Santiago.

Barcinski destaca que a identificação das demandas locais ocorreu diretamente em campo. “Visitando os espaços, a gente via a potência e a falta de investimento simultâneas. Fui a uma roda de rima no Rio que é a maior, mas o cara não tem som porque não tem verba. Outra nunca tinha sido legalizada em 15 anos; nós contratamos uma equipe para ensiná-los a se legalizarem. A essência é ajudar a ponta e garantir a circulação do dinheiro e a geração de oportunidades no próprio território”, pontua o idealizador.

O desdobramento desse modelo se estende para além dos quatro dias de evento. Os organizadores estão construindo um centro cultural fixo em São Conrado, equipado com estúdios de áudio, foto e vídeo, além de um espaço de coworking voltado para operadores culturais da periferia. Adicionalmente, as seletivas gravadas serão transmitidas no canal do YouTube do Centro Cultural Favela Cria, destinando os ganhos com a monetização de cliques aos próprios artistas das batalhas.

“O festival dura quatro dias, mas queremos construir para o ano inteiro. A favela não quer só estar no palco, quer participar dos orçamentos e da tomada de decisão. Foi uma convocação política. Fizemos os patrocinadores acreditarem em investir em uma tecnologia de reposicionamento do significado da favela no Rio de Janeiro”, conclui Santiago.