Kopenhagen resgata ícones em preparação para centenário
Criada pela WMcCann, "Icônica desde sempre" destaca artesania e a sacola vermelha da marca
Filme conecta memória afetiva aos bastidores de produção de cinco clássicos da Kopenhagen (Créditos: Reprodução)
A Kopenhagen estreia nesta segunda-feira, 17, a campanha “Icônica desde sempre”, uma das maiores iniciativas de comunicação da história recente da marca. Criado pela WMcCann, o movimento recupera elementos associados à trajetória da companhia e busca aproximar esse repertório de novos produtos do portfólio.
Com produção da Bravo Film Company e direção de J. Brivilati, o filme tem a sacola vermelha da Kopenhagen como fio condutor. A peça acompanha os bastidores da fabricação de cinco produtos: Nhá Benta, Língua de Gato, Crocantinho, Cherry Brandy e Lajotinha.
A produção destaca etapas do processo de fabricação, como as 72 horas de conchagem dos chocolates da marca. No caso do Cherry Brandy, são mostrados os 14 dias de preparo, os dois banhos de chocolate e o trabalho das artesãs responsáveis por embalar cada unidade.
Memória afetiva e centenário
Fundada em 1928, a Kopenhagen usa a campanha como um dos primeiros movimentos de comunicação em direção ao centenário. A estratégia associa os produtos tradicionais e a artesania da marca a atributos como confiança, autenticidade e conexão emocional.
“Identificamos que o consumidor busca verdade no produto e conexões reais. Ao colocar a sacola vermelha e o nosso trabalho artesanal como protagonistas da campanha, reforçamos os atributos que sustentam a preferência do público pela Kopenhagen”, afirma Pedro Velardo, head de marketing da Kopenhagen.
Para Guilherme Aché, ECD da WMcCann, a embalagem é um elemento de reconhecimento rápido. “A sacola vermelha funciona como um atalho visual imediato para lembranças e celebrações. A nossa proposta foi construir uma narrativa que combinasse essa expectativa do ato de presentear ao protagonismo dos clássicos da Kopenhagen e de seus processos artesanais”, diz.
A campanha terá desdobramentos em canais digitais, mídia exterior, ações com influenciadores e projetos especiais em diferentes pontos de contato da marca no Brasil. Veja abaixo:
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