Campanhas da Semana: hits do Carnaval e Super Bowl LX
Guaraná Antarctica convoca Ivete Sangalo para o Carnaval, enquanto a Pepsi provoca a Coca-Cola na grande final da NFL
Guaraná Antarctica escolhe Ivete Sangalo como embaixadora da marca na nova campanha criada pela CP+B. A ação recria o jingle “Pipoca com Guaraná” para marcar o início da parceria ao longo do ano, que começa no Carnaval.
Já a Petra, cerveja do Grupo Petrópolis, lança campanha de Carnaval com criação da DPZ e protagonismo de Marina Sena.
A cantora recria o hit Carnaval, de 2021, com o novo refrão “Quer Petra? #CarnaPetra”, dentro do conceito “Carnaval é um gole de Brasil”.
A Jotacom reuniu Burger King e Serasa em mais uma ação focada no tradicional “perrengue” de fim de mês. A ativação ofereceu sanduíches gratuitos para consumidores que apresentassem o aplicativo da Serasa instalado no celular.
Para promover a quarta temporada de Bridgerton, a Netflix usa o Carnaval como inspiração em uma ação que reúne Paolla Oliveira, Mayara Lima e Neguinho da Beija-Flor. A campanha cria a escola de samba fictícia Unidos de Mayfair, referência ao bairro londrino onde se passa a trama. A trilha é assinada por Tonn Queiroz e Diego Guimarães, com direção musical de Wilson Simoninha e Jair Oliveira.
Para o lançamento da linha Romeu e Julieta, a L’Occitane au Brésil convidou Bianca Andrade e contou com a idealização da diretora criativa e chef Raiza Costa, que também assina a narrativa do filme por meio de sua produtora, a Dulce Delight.
Criada pela LePub, a Heineken dá continuidade à plataforma Socials Off Socials com a campanha global “Algoritmo”, que propõe uma reflexão sobre o impacto dos algoritmos nas escolhas de consumo e nas relações sociais, ao evidenciar como a hiperpersonalização reforça padrões e limita novas descobertas.
Nos Estados Unidos, a Pepsi apostou na provocação para o Super Bowl LX com a campanha “The Choice”, criada pela BBDO em colaboração com o PepsiCo Content Studio. A ação retoma o histórico Pepsi Challenge ao colocar um urso polar, símbolo da comunicação da Coca-Cola, diante de um teste cego de paladar, reforçando a estratégia de questionar a fidelidade à marca por meio da experimentação.
A Volvo apresentou o EX30 Ultra Twin Motor no Brasil, com a skatista olímpica Rayssa Leal, em uma campanha criada pela Grey. A ação explora o desejo de liberdade associado ao primeiro carro, acompanhando o momento em que a atleta vive o processo de tirar a CNH. No filme “Rayssa Imaginando”, a narrativa conecta expectativa, imaginação e responsabilidade ao volante.
“Jogue em Outro Nível” foi o slogan escolhido pela BetMGM para apresentar sua nova plataforma de apostas esportivas no Brasil. Criada pela Artplan, a campanha aposta em uma narrativa cinematográfica para comunicar a evolução da experiência da plataforma e reforçar a proposta de elevar o nível do entretenimento para o público brasileiro.
O Mercado Livre começou a convidar o público para aproveitar as ofertas da Liquida 2.2, em ação criada pela GUT São Paulo, que tem Marcos Mion como protagonista. A comunicação transforma centros de distribuição em centros de treinamento e usa treinos de alta performance como metáfora para agilidade e eficiência nas entregas durante o período promocional.
Comfort apresenta o filme principal da linha Comfort Segredos Bridgerton, campanha que traduz o universo da série em uma experiência sensorial de perfume. Criada pela Dark Kitchen Creatives, com cocriação do time de parceria de marcas da Netflix, a ação é protagonizada por Hugh Sachs, o Brimsley de Bridgerton, e aposta em um storytelling de investigação para revelar a fragrância do lançamento.
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