Pepsi provoca Coca-Cola com urso polar no Super Bowl LX

A Pepsi resgata o histórico teste cego de paladar para confrontar a fidelidade do consumidor no principal intervalo comercial do ano (Créditos: Reprodução/Youtube)

A Pepsi decidiu elevar a temperatura da “Guerra das Colas” para o Super Bowl LX. Em novos teasers divulgados, a marca da PepsiCo sinalizou que sua estratégia para a final da NFL de 2026 será fundamentada em uma provocação direta à sua principal concorrente, a Coca-Cola, resgatando um dos pilares de seu marketing histórico: o Pepsi Challenge.

A campanha, intitulada “The Choice”, mostra um urso polar — animal que, desde a década de 1990, é indissociável da comunicação global da Coca-Cola — diante de um teste cego de paladar. A estratégia busca desconstruir a fidelidade à marca por meio da experimentação, um conceito que a Pepsi introduziu originalmente em 1975. A criação é assinada pela BBDO em colaboração com o PepsiCo Content Studio. Veja:

Mudança de foco

A última aparição de destaque da marca no jogo havia sido em 2023, após encerrar seu longo patrocínio ao Halftime Show. Agora, o foco volta-se 100% para o produto e para a disputa direta por market share no segmento de bebidas zero açúcar, utilizando a Pepsi Zero Sugar como a estrela da partida. É a primeira vez que o produto recebe esse nível de investimento em mídia no evento desde as campanhas de reformulação em 2024.

O filme completo, com 30 segundos de duração, será exibido durante a transmissão oficial do Super Bowl LX.