Campanhas da semana: Copa do Mundo, música e novidades
Coca-Cola e Duolingo enaltecem paixão pelo futebol; enquanto Nissan aposta em Thriller, de Michael Jackson
A Coca-Cola deu sequência à sua plataforma para a Copa do Mundo da Fifa com o filme global “Uncanned Emotions”, desenvolvido pela OpenX, com liderança criativa da Ogilvy). No Brasil, o comercial ganha a narração de Galvão Bueno para retratar as reações espontâneas dos torcedores, e promove o lançamento de uma edição limitada de latas colecionáveis em vermelho e dourado, que homenageia os anos de maior emoção do futebol nacional.
O Duolingo, em campanha criada pela Jotacom, aproveita o clima do torneio para levar sua irreverência ácida aos torcedores. Estrelada pelo influenciador Luva de Pedreiro, a ação brinca com a sequência sem vitórias do Brasil para garantir uma vitória certa aos usuários: a chance inédita e por tempo limitado de recuperar ofensivas perdidas de 30 dias ou mais ao completarem três lições de uma só vez em junho.
A OMO e o jogador Vini Jr. utilizam o intervalo de 15 minutos das partidas como gancho para demonstrar a performance do novo OMO Ciclo Rápido. Criado pela Droga5, o filme faz um paralelo direto entre os bastidores do atleta no break do jogo e o tempo exato de lavagem do produto, que promete limpeza e perfume em apenas 15 minutos, desdobrando-se em ativações digitais em tempo real.
O Itaú Unibanco transformou seu tradicional jingle de Copa, “Mostra Tua Força Brasil”, em uma plataforma interativa de conteúdo dentro do movimento “Torcendo Feito Você”. Criada em parceria com a Africa Creative, a ação descentraliza a música ao lançar novas versões em formatos como ASMR, K-pop e inteligência artificial, abrindo o ativo para a participação do público e de influenciadores nas redes sociais.
A XP lançou o movimento “Pergunte. Entenda. Escolha” para questionar as recomendações genéricas do mercado financeiro e incentivar decisões mais conscientes. Criada pela DPZ, a campanha reúne mais de 70 assessores e clientes reais compartilhando provocações digitais, utilizando filmes nacionais e mídia exterior para destacar a autonomia do investidor através de seus três modelos de atendimento.
A BetMGM estreou no mercado nacional resgatando o polvo vidente da Copa de 2010 em uma releitura conectada à cultura multitela atual. Criada pela Full House BBDO, a campanha adota uma linguagem leve e, para sustentar o tráfego do torneio, ativa uma plataforma esportiva 100% proprietária com missões gamificadas e foco rigoroso nas diretrizes de entretenimento adulto e jogo responsável.
A Petrobras colocou no ar uma campanha institucional sobre transição energética justa, mostrando como combustíveis sustentáveis já movem o país. Criado pela Propeg, o filme traz a atriz Tânia Maria (do longa O Agente Secreto) em esquetes divertidas mostrando que ela “está em todas” assim como o Diesel R e o SAF, contando ainda com a condução de Felipe Castanhari e versões com estética nonsense para a geração Z.
O Banco do Brasil lançou uma nova etapa de comunicação para o BB Estilo, seu segmento de alta renda, com foco em investimentos. Criado pela WMcCann, o filme destaca o atendimento consultivo e personalizado de seus especialistas como diferencial essencial de confiança em um cenário automatizado. As cenas foram gravadas na primeira “Casa Estilo”, em Belém, com veiculação nacional multiplataforma.
A Piracanjuba ProForce lançou a campanha “a fórmula perfeita pra quem acha que não precisa ter fórmula pra tudo”, contrapondo os discursos rígidos de bem-estar das redes sociais. Idealizado pela AlmapBBDO sob a assinatura “Viver é um esporte”, o filme utiliza o bom humor para mostrar que a performance real está no equilíbrio da rotina, destacando os atributos de sua bebida com 23g de proteína e BCAA.
A Itaipava uniu o futebol à cultura urbana com o lançamento do videoclipe de “Grito de Vitória”, música inédita do MC Livinho com participação de Virginia Fonseca e Álvaro. Desenvolvida pela WMcCann, a produção retrata as reuniões de torcedores em dias de jogos e traz uma coreografia oficial feita para incentivar o compartilhamento e o engajamento espontâneo do público nas plataformas digitais.
O Sebrae lançou o projeto de conteúdo “Nosso Canto – O Som que Toca Quem Empreende”, que usa a música brasileira para transformar histórias reais de microempreendedores em narrativas de inspiração. Criada pela agência Nova, a temporada traz videoclipes com releituras de clássicos, destacando a faixa Dias de Luta, Dias de Glória por MC Hariel, com ampla estratégia na TV Globo, Multishow e redes sociais.
Em “The Escape”, a Nissan combina humor, elementos cinematográficos e cultura pop, com uma versão de Thriller e menções ao clipe de zumbis de Michael Jackson para promover os recursos do SUV Kicks. A criação é da Lola\TBWA.
COMPARTILHE:
