Dança das Contas: Heineken, Omoda e outros
Marca de cerveja mantém Dentsu e Publicis, enquanto Energy BBDO vence concorrência pela empresa automotiva
Heineken renova contrato com Dentsu, mas consolida seu quadro de agências (Crédito: J_K/Shutterstock)
A Heineken finalizou o processo de concorrência e consolidou sua conta global em quatro holdings.
A marca de cerveja renovou o contrato com a Dentsu como parceira global de mídia, mas consolidou seu quadro de agências também entre outras três holdings: Publicis Groupe, que manteve as responsabilidades globais de produção secundária e que juntamente WPP e Stagwell, ficará responsável pela criação das marcas Amstel, Birra Moretti, Desperados e Tiger, além de outras locais selecionadas.
A comunicação institucional da Heineken não foi incluída na concorrência, permanecendo com o Publicis Groupe, que atende a conta na LePub.
Já a Energy BBDO venceu um processo de concorrência e conquistou a conta da Omoda & Jaecoo, montadora chinesa do Grupo Chery, que chegou ao Brasil em agosto de 2023.
A marca era, até então, atendida pela iD\TBWA, também do OmnicomGroup.
A partir deste mês, contudo, a agência assume como parceira full service, sendo responsável pela estratégia, a criação e a execução da comunicação da marca chinesa em todos os pontos de contato com o consumidor, com atuação integrada e multiplataforma.
A Mestiça é a nova agência de comunicação da Frooty. A partir deste mês, a empresa de publicidade assume a estratégia de comunicação e branding, criação, redes sociais, mídia on-line e off-line, performance de mídia e produção audiovisual.
A Effect Sport é a nova parceira do College Football no Brasil e será a responsável pela estratégia de comunicação, marketing, conteúdo e desenvolvimento de oportunidades comerciais do projeto, que terá seu primeiro evento neste ano, no Rio de Janeiro.
Já a Ecco conquistou a conta da frente de comunicação da Hitachi Energy, após vencer um processo de concorrência. Com isso, a agência cuidará da parte de estratégia de social media da marca, com foco em LinkedIn e Instagram, e do desenvolvimento de materiais de campanhas e eventos.
A Approach Comunicação se torna a responsável pelo relacionamento com a imprensa do Beto Carrero World. A agência trabalhará com foco nos mercados nacional e do Mercosul e pelo posicionamento da companhia na imprensa.
A Purpple assume a frente de comunicação integrada de Copagaz e Liquigás. A agência será responsável pela estratégia integrada das marcas incluindo posicionamento de marca, campanhas 360° e gestão de canais digitais (Instagram e Facebook).
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