Lee Clow fala sobre o amigo Jobs

Se o comercial “1984” foi ao ar no Super Bowl daquele ano, foi graças a cinco mãos. Além de Steve Jobs, Steve Wozniack e o CEO John Sculley, que foram contra os acionistas da Apple e bancaram a veiculação, também entraram na história o redator Steve Hayden (hoje vice-Chairman da Ogilvy) e o diretor de arte Lee Clow. Este último, um grande parceiro e amigo pessoal de Jobs.

Jobs sairia da empresa no ano seguinte para retornar somente em 1997. Naquele ano, Clow era diretor de criação da Chiat\Day. Ele recebeu uma ligação de Jobs que lhe pediu ajuda para resgatar a imagem da companhia. Dizer que a Apple estava de volta. O resultado foi outro célebre comercial que mostrava personalidades como Gandhi e Albert Einstein, dizendo que eles eram os rebeldes, os causadores de problemas e os pinos redondos nos buracos quadrados. “As pessoas que são suficientemente doidas para pensar que elas podem mudar o mundo, são aquelas que o mudam”. A assinatura, que se tornaria marca registrada dali pra frente: “Think Different”.

E Clow continuaria junto com Jobs até o final de sua vida. Campanhas como “Mac x PC”, o anúncio impresso que mostrava um moça dançando com um iPod e o design da Apple Store foram algumas das expressões na comunicação daquilo que Jobs imaginou para seus produtos.

Por meio de sua assessoria de imprensa, Clow enviou à rede TBWA e para parte da imprensa, incluindo o Meio&Mensagem, uma carta na qual ele se despede do amigo. Logo abaixo, alguns dos comerciais históricos da Apple.

“Como vocês todos devem saber a esta hora, perdemos Steve Jobs.
Ele era a pessoa mais incrível que eu conheci.
Ele era um gênio.
Ele era um inovador.
Ele foi o melhor cliente que eu tive.
Ele era meu amigo.
Trabalhar com ele, dividir suas opiniões, dividir sua paixão, receber sua confiança com suas ideias, foi uma das grandes honras que nós todos pudemos dividir.
Nós que trabalhamos com ele todos os dias sentiremos sua falta.
Nós que trabalhamos para ele, mas jamais o encontramos, sentiremos sua falta.
Nós que trabalhamos para a TBWA, mas nunca trabalhamos na Apple, sentiremos sua falta.
O que Steve Jobs fez foi simplesmente tornar tudo e todos melhores do que antes.
Sentirei a falta dele”.

Lee